經(jīng)過十年來、數(shù)千家企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷（建站與運(yùn)營(yíng)）實(shí)踐案例分析，我們將營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站具備的特點(diǎn)總結(jié)為如下七點(diǎn)：“多”、“大”、“快”、“廣”“高”“低”“特”希望與大家一同探討如何將這七個(gè)優(yōu)點(diǎn)最大限度的發(fā)揮作用，這是我們共同的目標(biāo)。

企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷的特點(diǎn)之一：“多”
具體表現(xiàn)為受眾多、任務(wù)多、需求多、營(yíng)銷方式多、表現(xiàn)形式多、信息檢索多、文檔類型多、參與的人多、行為多、詞表多、功能多十一多。
受眾多：任何人都可以來到我們的網(wǎng)站。我們可以通過我們的企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷面對(duì)我們的所有類型的客戶：代理商、批發(fā)、零售、最終用戶等等；可以面我們的所有合作伙伴：上游各種原料供應(yīng)商、下游物流、銀行、商務(wù)、媒體等等；可以面對(duì)我們的全體同仁：決策層、執(zhí)行層…
任務(wù)多：不同受眾，都有自己的不同需求，也有自己必須在有限的時(shí)間范內(nèi)要完成的任務(wù)。例如我們的代理商來到網(wǎng)站，是否有新的產(chǎn)品上市、新的政策、新的行業(yè)資訊、新的動(dòng)向；供應(yīng)商來到我們的網(wǎng)站，是否有新品研發(fā)計(jì)劃、有新的采購(gòu)單、產(chǎn)品的庫(kù)存狀態(tài)、原料的更換清單；物流合作公司：什么時(shí)間，發(fā)到哪，有多少要發(fā)的貨物；最終用戶：我訂購(gòu)的貨發(fā)了嗎？到哪了？什么時(shí)候能到我這…
需求多：代理商發(fā)現(xiàn)了您有新產(chǎn)品上市的任務(wù)完成了，這時(shí)新的需求又開始了，新產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)、推廣及對(duì)他們的政策如何？他們也同樣會(huì)關(guān)注，您的企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷，會(huì)不會(huì)影響到他們的當(dāng)前操作，例如以城市為劃分的分級(jí)式銷售？這一點(diǎn)如何解決？有哪些具體的問題…
營(yíng)銷方式多：可以通過所有能稱之媒介任何東西：常見如電視、報(bào)紙、期刊、雜志，門戶網(wǎng)站廣告，行業(yè)平臺(tái)會(huì)員、搜索競(jìng)爭(zhēng)、網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷；無(wú)論是移動(dòng)的火車、汽車或靜止戶外廣告牌，博客、論壇、貼吧的發(fā)布與回復(fù)；企業(yè)的宣傳畫冊(cè)、產(chǎn)品包裝、郵件的發(fā)送與回復(fù)、小到員工名片…
表現(xiàn)形式多：文字、圖片、色彩，聲音、照片、動(dòng)畫和影像；另一種表現(xiàn)形式如搜索、門戶、行業(yè)平臺(tái)、社區(qū)、分類目錄等等
信息檢索多：只要是我們的用戶需要的信息資訊，無(wú)論什么類型，只要他需要，我們就需要全部給他。
文檔類型多：TXT的文本、WORD、PPT、PDF、VOD等等
參與的人多：（三全）企業(yè)全員、全部用戶、全部合作伙伴
行為多：每個(gè)任務(wù)，完成的流程都是不一至的，用戶可能的行為就是可能的每一種媒介工具的功能作用。
詞表多：網(wǎng)絡(luò)行為本身就不確定，加之傳媒影響；
功能多： 營(yíng)銷功能（產(chǎn)品信息發(fā)布到網(wǎng)上）；銷售功能（用戶可以直接下訂單）；服務(wù)功能（把所有問題整理出來，放到一個(gè)FAQ這樣的欄目中，或更細(xì)分；在網(wǎng)站社會(huì)中與客戶互動(dòng)，回復(fù)他們關(guān)心的每一個(gè)話題。）；溝通功能（網(wǎng)上調(diào)查、行為記錄，標(biāo)記收藏）；通訊功能（自動(dòng)回復(fù)郵件，自動(dòng)完成郵件列表群發(fā)，把所有重要的文檔，都放到網(wǎng)上供下載）；積累資源功能：通過與代理商、經(jīng)銷商、供應(yīng)商、合作伙伴、客戶網(wǎng)站相同的或相近的欄目進(jìn)行交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作及更深層次客戶資源合作，從而完成供應(yīng)鏈接強(qiáng)大，同時(shí)也是企業(yè)自身的強(qiáng)大。最終完成：品牌建立與傳播功能
 
企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷的特點(diǎn)其二、“大”
具體表現(xiàn)為影響大、信息量大
影響大：影響到企業(yè)的品牌，影響到企業(yè)的當(dāng)前市場(chǎng)銷售模式、影響到企業(yè)的的人力資源架構(gòu)、影響到企業(yè)的客戶服務(wù)體系、影響到用戶的滿意度、影響到企業(yè)的戰(zhàn)略、近而影響到企業(yè)的整個(gè)鏈條。從而影響到企業(yè)所在的整個(gè)行業(yè)，最后影響到其他所有行業(yè)…=
信息量大：海量的內(nèi)容，海量的表現(xiàn)形式，各國(guó)的語(yǔ)言版權(quán)企業(yè)網(wǎng)站；
其次，海量的信息來源，海量資源積累；
企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷的特點(diǎn)其三：“快”         
具體表現(xiàn)為：見效快、更新快、反應(yīng)快。
 
企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷的特點(diǎn)其四、“廣”
具體表現(xiàn)為時(shí)間長(zhǎng)、空間廣、維度深。
時(shí)間長(zhǎng)：24小時(shí)
空間廣：一個(gè)地球村

企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷的特點(diǎn)其五：“特”
具體表現(xiàn)為互動(dòng)、重復(fù)使用、新客戶。
互動(dòng)：
互動(dòng)是企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷區(qū)別于其他所有稱之為媒體的一個(gè)獨(dú)特特點(diǎn)，這也是其他傳媒所不具備的；
重復(fù)使用：一方面網(wǎng)頁(yè)本身內(nèi)容，可被不同用戶重復(fù)查閱，另一方面可將其他傳播例如電視廣告，好的創(chuàng)意，但沒有被采納的，放到網(wǎng)上；
新客戶。

企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷的特點(diǎn)其六：“高”
具體表現(xiàn)為關(guān)注度高、附加值高、效率高。
 
企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷的特點(diǎn)其七：“低”
費(fèi)用低，一年的費(fèi)用幾千到幾萬(wàn)元、這也是其他任何媒體都無(wú)法比擬的。