從門戶時代到搜索時代，再到社交時代，互聯(lián)網(wǎng)越來越開放。在伴隨SNS的出現(xiàn)， UGC“User Generated Content”(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)創(chuàng)造了大量的信息，人工篩選并發(fā)布信息不再是主流，主動權(quán)轉(zhuǎn)移到了用戶手中。近日，百度站長平臺監(jiān)測到，web2.0網(wǎng)站每天新出現(xiàn)的網(wǎng)頁中有10%是垃圾信息。而其中對搜索引擎用戶影響最大的中高端網(wǎng)站中，竟也有三成網(wǎng)站每天會產(chǎn)生30%的垃圾信息。這已經(jīng)極大損害了搜索引擎對站點(diǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的收錄，更加影響用戶在搜索時的體驗。在web 2.0時代，站長如何“凈化”網(wǎng)站，給予用戶更好的體驗從而獲得流量，是亟待解決的問題。

　　Web2.0時代 站長“亞歷山大”

　　“web2.0網(wǎng)站每天新出現(xiàn)的網(wǎng)頁中，有10%是垃圾信息，尤其是在以UGC內(nèi)容為主導(dǎo)的社交類網(wǎng)站上，譬如社交類電子商務(wù)網(wǎng)站大量出現(xiàn)后，產(chǎn)生的垃圾信息對用戶的體驗造成干擾，惡意鏈接甚至帶來利益的損害，也不利于百度對網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行抓取。”百度站長平臺負(fù)責(zé)人表示，web2.0網(wǎng)站的垃圾信息比例正在迅速攀升，其中有近三成的中高端UGC網(wǎng)站，產(chǎn)生的垃圾信息達(dá)到了近3成的比例。

　　一位國內(nèi)知名社交網(wǎng)站負(fù)責(zé)人向記者透露：一方面是UGC平臺越來越多樣化；另一方面，總會有人利用這些UGC平臺來做營銷，甚至作弊。同時不斷涌現(xiàn)出各種群發(fā)器、發(fā)貼機(jī)，批量自動的完成內(nèi)容發(fā)表。作弊者可利用的手段越來越多，可以說無孔不入：任何疏于防范的地方，都可能被作弊者利用。

　　“當(dāng)垃圾內(nèi)容達(dá)到30%的比例時，可能會明顯影響搜索引擎的評價。垃圾比例越高，被懲罰的可能性就越大。”百度站長平臺負(fù)責(zé)人坦言，站長最關(guān)心的還是流量，一旦垃圾信息的管理不善，會影響站點(diǎn)被搜索引擎收錄，將大大影響流量的獲取。

　　站長們面臨的不僅是垃圾信息的威脅，如何優(yōu)化網(wǎng)站質(zhì)量，日常的監(jiān)測也相當(dāng)繁瑣。

　　據(jù)了解，站長們對站點(diǎn)的監(jiān)測包括：站點(diǎn)每天新增的頁面里，廣告貼、垃圾貼的比例，分布在哪里；每天新增的注冊用戶，異常比例有多少；是否存在自動發(fā)貼機(jī)的頁面，是否需要強(qiáng)壯的驗證碼機(jī)制來預(yù)防；哪些讓用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容的功能是必需的，必需的功能點(diǎn)是否做好了應(yīng)對作弊的準(zhǔn)備；激勵用戶多貢獻(xiàn)內(nèi)容的機(jī)制，是否有利于提高頁面質(zhì)量，是否有促進(jìn)垃圾群發(fā)的風(fēng)險。

　　但以上的工作，僅憑借站長一己之力難以面面俱到。據(jù)百度站長平臺負(fù)責(zé)人介紹，站長在關(guān)注網(wǎng)站內(nèi)容反作弊的同時，還應(yīng)該關(guān)注可能被搜索引擎判斷為作弊的情況。但是僅僅刪除垃圾內(nèi)容是達(dá)不到反作弊效果的，因為垃圾內(nèi)容死鏈可能仍在百度搜索結(jié)果里展現(xiàn)，對搜索引擎和網(wǎng)站用戶都造成傷害。只有在加大內(nèi)容監(jiān)控力度的同時，對已存在的垃圾內(nèi)容進(jìn)行刪除，并設(shè)置為404頁面，將404死鏈通過百度站長平臺進(jìn)行提交，才能減少作弊用戶產(chǎn)生的垃圾內(nèi)容對網(wǎng)站造成的負(fù)面影響

　　三大工具 優(yōu)化網(wǎng)站質(zhì)量

　　“一般的第三方網(wǎng)站缺乏專門的技術(shù)力量來進(jìn)行監(jiān)控或者日志分析，更多還是依賴于百度站長平臺的工具。”一位混跡互聯(lián)網(wǎng)十年的“老兵”告訴記者，百度站長平臺與站長的關(guān)系正日漸磨合，陸續(xù)推出管理站點(diǎn)的工具，要學(xué)會活用。

　　記者從百度站長平臺了解到，于2011年底上線以來，陸續(xù)推出站點(diǎn)索引量查詢、站點(diǎn)抓取異常、死鏈工具三大工具，致力通過三個方面：快、好、準(zhǔn)，來提升網(wǎng)站的權(quán)重，獲取更多流量。

　　“百度的蜘蛛不喜歡訪問404頁面，也不希望網(wǎng)頁訪問速度慢，甚至抓取的時候出錯，訪問體驗在百度的網(wǎng)站權(quán)重評價體系中是極為重要的一環(huán)，但是現(xiàn)實(shí)問題是，刪除很久的網(wǎng)頁依然出現(xiàn)在百度的搜索結(jié)果中，不利于站長對訪問速度以及出錯頁面的監(jiān)控。”面對這一問題，百度站長平臺最新上線的死鏈工具，能夠讓站長把網(wǎng)站需要刪除的頁面告訴百度。百度站長平臺負(fù)責(zé)人表示，使用百度站長平臺的死鏈工具，可幫助站長提高百度蜘蛛抓取高質(zhì)量頁面的比例，在關(guān)注網(wǎng)站自身內(nèi)容運(yùn)營的同時，思考如何將高質(zhì)量頁面帶來的流量進(jìn)行合理轉(zhuǎn)化。此外，通過“站點(diǎn)抓取異常”工具，站長可以在無需額外部署技術(shù)力量或者分析日志的情況下，了解百度蜘蛛對其網(wǎng)站的抓取情況，以便更好地優(yōu)化這位百度蜘蛛的訪問體驗。

　　而站點(diǎn)索引量查詢功能，可以查詢網(wǎng)站在百度網(wǎng)頁搜索中的網(wǎng)頁索引量數(shù)據(jù)，區(qū)別于site語法的查詢數(shù)值，更精準(zhǔn)，更具可參照性。據(jù)百度站長平臺負(fù)責(zé)人介紹，站點(diǎn)中有多少頁面可以作為搜索候選結(jié)果，就是一個網(wǎng)站的索引量。站點(diǎn)內(nèi)容頁面需要經(jīng)過搜索引擎的抓取和層層篩選后，方可在搜索結(jié)果中展現(xiàn)給用戶。頁面通過系統(tǒng)篩選，并被作為搜索候選結(jié)果的過程，即為建立索引。

　　“百度站長平臺上線的三大工具，對于整治垃圾信息，凈化站長環(huán)境，提高網(wǎng)站口碑和促進(jìn)自身品牌建設(shè)，將起到立竿見影的效果。”這位站長告訴記者。

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