北京時間2月22日消息，《舊金山紀(jì)事報》網(wǎng)絡(luò)版撰文指出，在本月提交的首次公開募股（IPO）申請中，F(xiàn)acebook披露公司目前擁有4.25億通過智能手機及平板電腦等進(jìn)行訪問的移動用戶。盡管擁有數(shù)億用戶的支持，但Facebook指出，旗下移動產(chǎn)品迄今尚未直接產(chǎn)生任何有意義的收入，取得這樣的成功也是未曾預(yù)料到的。

不過，F(xiàn)acebook很快就想到了消除這一風(fēng)險的對策。2月1日，F(xiàn)acebook與移動支付服務(wù)提供商Bango簽署了一份協(xié)議。據(jù)估計，2月29日，F(xiàn)acebook還將在紐約舉辦的盛大發(fā)布會fMC中公開廣告計劃。

分析師們指出，F(xiàn)acebook不會讓移動市場中這么大的一個機遇白白錯失，尤其是在其計劃上市的關(guān)頭。

數(shù)碼營銷機構(gòu)360i新興媒體部副總裁、分析師大衛(wèi)·貝爾科維奇（David Berkowitz）表示：“據(jù)我所知，擁有4億用戶、缺乏相應(yīng)的收入模式這種特征之前在傳媒行業(yè)從未出現(xiàn)過。與其特征相接近的恐怕只有《圣經(jīng)》了，不過，至少《圣經(jīng)》會促使人們到教堂做禮拜，并交納一定金額的會費。毫無疑問，F(xiàn)acebook將尋求其他收入來源，其中包括移動廣告收入”。

Facebook向美國證監(jiān)會提交的文件顯示，2011年，公司營收達(dá)37.1億美元，其中近85%來自于廣告業(yè)務(wù)。

廣告收入

Facebook的營收主要來自于廣告業(yè)務(wù)收入，同時，該社交網(wǎng)站每月平均擁有8.45億通過臺式計算機、筆記本或移動網(wǎng)絡(luò)瀏覽器登錄的用戶。Facebook努力為移動設(shè)備開發(fā)自有應(yīng)用，目前，全球近4.25億移動用戶通過智能手機和平板電腦訪問該站點。

移動應(yīng)用取得的成功對于Facebook而言是喜憂參半的。一方面，該公司預(yù)計，在可預(yù)見的未來，移動用戶增長率將持續(xù)超過整體增長率。另一方面，移動應(yīng)用沒有足夠的廣告展示空間，不能像電腦用戶訪問社交網(wǎng)站那樣，陳列出相應(yīng)的廣告。

在IPO招股章程的“投資風(fēng)險警示”一章中，F(xiàn)acebook寫道：“我們的用戶將主要通過移動設(shè)備來增加訪問Facebook。因此，如果用戶持續(xù)通過移動產(chǎn)品來訪問Facebook，作為通過個人電腦訪問的替代方式，而我們未能針對移動用戶實行合理的貨幣化策略的話，公司的營收及財務(wù)業(yè)績可能受到負(fù)面影響”。

然而，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計Facebook將在fMC活動中宣布一些重要事項。據(jù)悉，該公司預(yù)定了美國自然歷史博物館，籌備舉辦這次長達(dá)6小時、有邀請函才能參加的盛會。此外，F(xiàn)acebook將對本次會議進(jìn)行視頻攝錄，不過并非從聚會一開始就開拍。

Facebook公司方面參與本次會議的有知名度較高的首席運營官謝樂爾·桑德伯格（Sheryl Sandberg），產(chǎn)品部副總裁克里斯·考克斯（Chris Cox）和廣告部副總裁大衛(wèi)·菲舍爾（David Fischer）。CEO馬克·扎克伯格（ Mark Zuckerber）并未在受邀嘉賓之列。

激勵效應(yīng)

Altimeter集團數(shù)碼廣告及媒體分析師麗貝卡·利布（Rebecca Lieb）指出：“這一發(fā)布會可能與網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目負(fù)責(zé)人兜售下一季度新節(jié)目時進(jìn)行的預(yù)先會面相類似。他們將使出渾身解數(shù)，使得這個迷人、引人注目的會議產(chǎn)生許多激勵效果”。

據(jù)行業(yè)出版物《廣告時代》報道，F(xiàn)acebook很可能揭秘一個新版本的廣告運作方式，為企業(yè)及品牌提供會員簡介Timeline頁面。Timeline廣告將會員的簡介收集到圖片豐富的在線剪貼簿中，諸如Spotify或《華盛頓郵報》社會版等應(yīng)用的內(nèi)容將被語音讀出。

移動模式

雖然尚未投放廣告，不過，F(xiàn)acebook已設(shè)計出一款與PC視覺效果相同的移動設(shè)備版Timeline。利布表示，F(xiàn)acebook目前還在測試一款好友動態(tài)更新軟件，該動態(tài)廣告持續(xù)時間稍長，不會立即從視野中消失。此外，該廣告將以好友的偏好或其他社交活動的方式開始滾動，僅能在用戶的好友頁面中查看。

利布指出，盡管這種動態(tài)廣告將會重復(fù)2-3次，但比起電視上播放的那些接連不斷、密集式的廣告而言，很可能更獲人們青睞。

貝爾科維奇也預(yù)計Facebook將“在頁面上部或好友動態(tài)”中投放廣告。鑒于廣告的投放方式發(fā)生了改變，這就需要消費者格外謹(jǐn)慎。當(dāng)然，這種廣告運作方式也就是Facebook長期開發(fā)移動廣告模式交出的答卷。

對此，社交媒體專家、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)家Ken Wisnefski持有不同見解，他認(rèn)為Facebook之所以大舉進(jìn)軍移動廣告業(yè)務(wù)，是出于IPO的壓力，以及適當(dāng)放慢腳步、避免重蹈社交網(wǎng)絡(luò)前領(lǐng)頭羊Myspace的覆轍。

最終，F(xiàn)acebook投放的大量廣告很可能激怒其用戶群。

盡管如此，移動廣告業(yè)務(wù)帶來的回報將是巨大的。英國市場研究公司MobileSquared上周預(yù)測，F(xiàn)acebook運作移動廣告的第一年，即可能在美國及歐洲5大市場獲取12億美元以上的營收，其中，美國市場單獨營收可達(dá)6.537億美元。

支付服務(wù)

與Bango之間的合作協(xié)議也可以反映出Facebook也在考慮其他移動收入來源。對此，兩家公司都未進(jìn)行過多的回應(yīng)。Bango曾表示：“如今對這段合作關(guān)系進(jìn)行評論的話未免過早，我們也無法精確預(yù)測這次合作能進(jìn)行到怎樣的地步”。

Bango是一家通過無線運營商收取消費者為購買應(yīng)用、音樂、游戲及其他內(nèi)容支付價款的企業(yè)。此外，該公司還為黑莓制造商RIM提供廣告分析服務(wù)。

與Bango之間的合作很可能使得Facebook卷入到與蘋果爭奪移動應(yīng)用銷售市場份額的戰(zhàn)爭中。通過Facebook Credits支付平臺，F(xiàn)acebook向Zynga等在其平臺上出售網(wǎng)絡(luò)游戲的應(yīng)用開發(fā)商收取占虛擬產(chǎn)品銷售額30%的服務(wù)費。當(dāng)然，蘋果也從iTunes Store出售的每件產(chǎn)品身上收取30％的服務(wù)費。

沖突重重

游戲應(yīng)用開發(fā)商近期在舊金山的一次會議上紛紛抱怨，在Facebook及蘋果的平臺中出售虛擬物品不得不放棄占利潤總額30%的部分，同時，他們也擔(dān)心被困于上述兩家企業(yè)的交火中。

社交游戲開發(fā)商RockYou的CEO麗莎·瑪麗諾（Lisa Marino）指出：“Facebook及蘋果尚未意識到雙方之間的合作是多么必要。圍繞著移動支付平臺，兩者之間在很多方面都會有所沖突”。

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