在市場(chǎng)上動(dòng)作頻頻的視頻網(wǎng)站依然是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的熱點(diǎn)，盡管從模式上模仿了Hulu等國(guó)外視頻網(wǎng)站依靠影視劇吸引流量，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站卻始終無(wú)法效法國(guó)外同行們的盈利模式：收費(fèi)。截至目前，Hulu已經(jīng)擁有了150萬(wàn)付費(fèi)用戶，而Netflix則擁有2353萬(wàn)付費(fèi)用戶。

　　只能主要依靠廣告收入的國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站，已經(jīng)在版權(quán)費(fèi)用大幅攀升和帶寬成本不斷增加的現(xiàn)實(shí)中感到壓力，相較于2011年的大刀闊斧，2012年國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站開(kāi)始“精耕細(xì)作”。無(wú)論是廣泛尋找合作伙伴，還是通過(guò)硬件終端進(jìn)入新市場(chǎng)，隨著三網(wǎng)融合的日漸推廣和應(yīng)用的不斷豐富，視頻網(wǎng)站正在通過(guò)多腿走路的策略尋找著未來(lái)發(fā)展的方向。

　　比較國(guó)內(nèi)外視頻網(wǎng)站，最大的不同之一就是自制節(jié)目。Hulu上月才宣布將推出自己的首部自制劇，而許多國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站早已在這個(gè)方向上走遠(yuǎn)，初衷也從單純的降低版權(quán)購(gòu)買成本邁向擴(kuò)大收益渠道。

　　以搜狐視頻為例，日前透露了其自制欄目《向上吧，少年》與湖南衛(wèi)視《天天向上》節(jié)目深度結(jié)盟的細(xì)節(jié)。搜狐視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)高級(jí)總監(jiān)尚娜表示，這檔節(jié)目不但會(huì)同時(shí)在湖南衛(wèi)視與搜狐視頻上呈現(xiàn)，同時(shí)通過(guò)《向上吧，少年》選出來(lái)的優(yōu)秀選手，也有機(jī)會(huì)獲得《天天向上》的展現(xiàn)和包裝機(jī)會(huì)。

　　電視臺(tái)與門戶網(wǎng)站的結(jié)盟，自然是看重門戶網(wǎng)站視頻、新聞、社交網(wǎng)絡(luò)等各個(gè)頻道整合資源的綜合實(shí)力，搜狐視頻CEO鄧曄透露，搜狐為《向上吧，少年》綜合資源投入已過(guò)億。而服務(wù)內(nèi)容相對(duì)單一的專業(yè)視頻網(wǎng)站則選擇了與不以視頻為主打的門戶網(wǎng)站結(jié)盟，在過(guò)去的兩周中，先是土豆網(wǎng)宣布向新浪微博用戶開(kāi)放視頻上傳，之后樂(lè)視網(wǎng)宣布與網(wǎng)易合建視頻合作平臺(tái)，此后優(yōu)酷則宣布與騰訊微博合作，打通視頻評(píng)論功能。

　　無(wú)論是與電視臺(tái)的深入合作還是網(wǎng)站間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在線視頻網(wǎng)站扎堆“抱團(tuán)”都是為了讓自己重金獲得的內(nèi)容得到更多的“出口”，為與廣告主的討價(jià)還價(jià)增添“砝碼”。按照市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)瑞信的分析，廠商可能會(huì)將更多廣告預(yù)算投放到在線視頻網(wǎng)站。伊利集團(tuán)副總裁靳彪表示：“我們?cè)诿襟w選擇上，會(huì)去找更多的新興的和可替代的媒體。”

　　一方面在電腦端的“紅海”奮力挖潛，另一方面三網(wǎng)融合的推進(jìn)也讓國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站真正有機(jī)會(huì)進(jìn)入電視端，以更多的落地方式進(jìn)一步搶奪傳統(tǒng)電視觀眾。

　　在線視頻網(wǎng)站涉足電視端，首先得益于政策的明朗。根據(jù)廣電總局去年年底下發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的身份不再模糊不明，按照規(guī)定，在線視頻網(wǎng)站可以與牌照方進(jìn)行合作，在符合可播可控的政策前提下進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。

　　在此政策的東風(fēng)下，樂(lè)視網(wǎng)上周宣布，樂(lè)視TV 3D云視頻超清機(jī)正式商用，樂(lè)視網(wǎng)通過(guò)與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的合作，由央視國(guó)際播控平臺(tái)對(duì)其下發(fā)的視頻服務(wù)進(jìn)行監(jiān)管。對(duì)于觀眾來(lái)講，通過(guò)這個(gè)采用與影院數(shù)字播放設(shè)備相同芯片的小盒子，就可以直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，用電視觀看高清在線視頻和3D影片。樂(lè)視網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官劉弘介紹，樂(lè)視網(wǎng)將在上海、杭州、長(zhǎng)沙三個(gè)首批三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市率先開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)，并將進(jìn)一步按照規(guī)定在未來(lái)政策許可的其他試點(diǎn)地區(qū)進(jìn)行有計(jì)劃的投放。

　　和使用電腦觀看在線視頻相比，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的優(yōu)勢(shì)還在于更好的高清視頻播放體驗(yàn)。基于與眾不同的體驗(yàn)，也讓視頻網(wǎng)站有機(jī)會(huì)走出免費(fèi)，試水付費(fèi)模式。據(jù)英國(guó)的數(shù)字電視研究公司的研究報(bào)告預(yù)測(cè)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視收入將從2010年的5000萬(wàn)美元增長(zhǎng)到2016年的13.8億美元，收入增長(zhǎng)27倍，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)也將過(guò)億。

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