從今年第二季度的13.3%下降到第三季度的10.4%，蘋果公司在中國智能手機市場首次出現(xiàn)下滑，并被中國本土品牌華為超過，成為中國內(nèi)地市場上第四大智能手機品牌。而蘋果在歐洲一些國家的市場份額同樣出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象。

據(jù)悉，這是蘋果公司在中國內(nèi)地市場份額的首次下滑，同時也是首次被中國本土品牌超越。雖然該數(shù)據(jù)沒有得到蘋果官方認(rèn)可，但蘋果手機市場份額下滑并非中國市場獨有，昨日市場研究公司Kantar Worldpanel ComTech發(fā)布的研究數(shù)據(jù)顯示，在截至11月底的12個星期中，雖然蘋果在美國的市場份額從上年的25%增長到了36%，在英國的市場份額從上年的21%增長到了31%。但是，蘋果在法國的市場份額則從上年的29%下跌到了20%，在德國的市場份額從上年的27%下跌到了22%。在意大利和西班牙，蘋果的市場份額也同樣出現(xiàn)了下滑。

對于歐洲的下滑，上述研究公司認(rèn)為在歐債危機的背景下，一些歐洲國家消費者越來越對蘋果的價格敏感。而業(yè)內(nèi)資深人士楊群認(rèn)為,蘋果公司的市場份額下滑并不代表其產(chǎn)品在中國內(nèi)地不受歡迎，但其高昂的價格卻也是中國消費者開始放棄蘋果而轉(zhuǎn)投其他品牌的重要原因之一。據(jù)了解，目前中國消費者用不到2000元的價格就購買到一款其他品牌的智能手機，而蘋果iPhone 4的價格相當(dāng)于這個價格的兩倍多。

同時，目前蘋果只有一款手機在市場上競爭，也讓更多的消費者放棄了蘋果手機。與蘋果在中國內(nèi)地市場用單一機型競爭、單一價格，單一運營商合作的策略不同，包括摩托羅拉、三星，以及中國本土的聯(lián)想、酷派、華為等安卓陣營的品牌廠商則四面出擊。

自從2010年一季度以來，蘋果在中國的市場份額已經(jīng)達(dá)到之前的2倍以上，但三星同期的市場份額卻是之前的4倍以上。業(yè)內(nèi)人士楊群認(rèn)為，雖然在高端機型上，安卓陣營無法與蘋果的iphone進(jìn)行正面競爭，但摩托羅拉、聯(lián)想、酷派等安卓系統(tǒng)廠商采取了避重就輕的市場策略，通過多種機型、多種價格以及多個運營商合作等方式，為消費者提供更多選擇，從而在市場上擠占蘋果的份額。