星空財經(jīng)聚焦丨多地現冰雪消費“反季熱”，“冷經(jīng)濟”如何釋放“熱效應”？
2024-12-22 11:40:12
星空 新華社北京8月22日電 題：多地現冰雪消費“反季熱”，“冷經(jīng)濟”如何釋放“熱效應”？
新華社記者陳愛(ài)平、蔡馨逸、喻珮
這個(gè)暑期，冰雪運動(dòng)和旅游休閑消費持續升溫，演繹著(zhù)“冰與火之歌”。
各地推動(dòng)滑雪、娛雪與文旅活動(dòng)、體育賽事等多元融合，延伸冰雪運動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條，“冰雪熱”正從“一季熱”向“四季熱”發(fā)展。
“反季玩雪”成避暑新亮點(diǎn)，南方人更青睞
今年暑期，位于上海市閔行區的華潤上海萬(wàn)象城冰場(chǎng)十分熱鬧。這里平均每天接待超340人次，較去年同期顯著(zhù)增長(cháng)。消費者中，有約80%是前來(lái)訓練滑冰、冰球等項目的青少年學(xué)員，除了上海本地居民外，還有來(lái)自浙江、江蘇等地的游客。
驅車(chē)約10公里前來(lái)的市民汪鑫介紹，幾年前一家人去長(cháng)白山旅游后就“種草”了冰雪運動(dòng)，如今6歲的女兒在夏季每個(gè)周末都來(lái)訓練滑冰。
這個(gè)暑期，“反季玩雪”成為不少人休閑娛樂(lè )的新選擇。在湖北武漢，不久前正式開(kāi)業(yè)的湖北文旅·武漢冰雪中心已累計接待游客超2萬(wàn)人次，飄雪廣場(chǎng)、極光穹頂等室內景觀(guān)成為“打卡”點(diǎn)；WS熱雪奇跡單日接待量一度突破4000人次，極速雪圈、冰滑梯等項目吸引年輕人結伴體驗。
在我國北方，西安熱雪奇跡室內滑雪場(chǎng)進(jìn)入暑期后熱度攀升，今年7月接待游客超過(guò)1.5萬(wàn)人次，其中21歲至35歲的客群占比超過(guò)50%。來(lái)自山東的大學(xué)生任佳偉告訴記者，今年暑假他專(zhuān)程策劃了4天的西安滑雪之旅。“現在室內滑雪場(chǎng)越來(lái)越完善，一年四季想滑就滑。”任佳偉說(shuō)。
教練在西安熱雪奇跡教小學(xué)員滑雪。（受訪(fǎng)者供圖）
攜程平臺上，今年7月滑雪相關(guān)產(chǎn)品搜索量環(huán)比6月增長(cháng)89%，其中室內滑雪訂單量上漲70%。去哪兒數據顯示，7月以來(lái)室內滑雪、滑冰、冰球等冰雪運動(dòng)類(lèi)旅游產(chǎn)品預訂量環(huán)比6月增長(cháng)四成以上。
去哪兒大數據研究院研究員肖鵬說(shuō)，北京冬奧會(huì )后，不僅北方冰雪經(jīng)濟持續發(fā)展，南方也逐漸進(jìn)入規模發(fā)展階段，特別是上海、廣東、浙江等南方地區居民，更青睞暑期“反季”冰雪活動(dòng)，形成避暑新亮點(diǎn)。
設施擴容產(chǎn)品更豐富，“接住”消費新需求
近年來(lái)，從觀(guān)賽到親身體驗，從觀(guān)光到專(zhuān)業(yè)運動(dòng)，我國冰雪愛(ài)好者群體不斷壯大。各地冰雪設施持續擴容，“接住了”并“創(chuàng )造著(zhù)”人們持續增長(cháng)的需求。
“一方面，暑期高溫天氣頻發(fā)，很大程度上催生了人們的避暑需求，使得民眾對冰雪運動(dòng)的興趣度和參與度提高。另一方面，冰雪項目的產(chǎn)品供給越來(lái)越豐富，滿(mǎn)足了冰雪愛(ài)好者的多元需求。”肖鵬說(shuō)。
群眾在湖北文旅·武漢冰雪中心滑雪。（湖北文旅冰雪管理有限公司供圖）
在西安熱雪奇跡記者看到，初級、中級等專(zhuān)業(yè)雪道上，滑雪愛(ài)好者們腳踩雪板飛馳。一旁占地約4000平米的雪上樂(lè )園里，小朋友、年輕人歡樂(lè )玩雪，盡享清涼體驗。
西安熱雪奇跡項目總經(jīng)理李雅娟說(shuō)：“如今冰雪運動(dòng)對很多年輕人而言既是體育項目，也兼具社交屬性。作為雪場(chǎng)，我們也考慮兼顧滑雪運動(dòng)與冰雪娛樂(lè )，在今年4月改造了雪上樂(lè )園，希望讓初次嘗試冰雪項目的游客也能享受冰雪樂(lè )趣。”
不斷擴容的冰雪設施，為冰雪消費增長(cháng)夯實(shí)了基礎。如今，武漢市內的冰場(chǎng)、雪場(chǎng)接近20家，常年參加花滑和冰球訓練人數持續增長(cháng)。上海已擁有約10塊固定冰場(chǎng)及數十家室內模擬滑雪場(chǎng)，每年參加各類(lèi)冰雪活動(dòng)的人數超過(guò)380萬(wàn)人次。
上海春秋國際旅行社（集團）有限公司副總經(jīng)理周衛紅分析，各地新增的室內滑雪場(chǎng)、商場(chǎng)內的滑雪模擬機等設施，讓冰雪“發(fā)燒友”一年四季都可以體驗冰雪運動(dòng)和嬉雪活動(dòng)，同時(shí)也為傳統雪季“鎖定”了更多黏性用戶(hù)。
與商旅文體展融合，推動(dòng)“冰雪+”全鏈條發(fā)展
業(yè)內人士對記者表示，讓“冷經(jīng)濟”持續釋放“熱效應”，應加快冰雪與商旅文體展等多個(gè)領(lǐng)域深度融合，推動(dòng)“冰雪+”產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展。
8月3日，正在內測階段的上海耀雪冰雪世界室內場(chǎng)景。新華社記者陳愛(ài)平 攝
記者走訪(fǎng)多個(gè)雪場(chǎng)了解到，多元融合的發(fā)展方向成為不少從業(yè)者的共識。一些雪場(chǎng)將打造以冰雪運動(dòng)為核心、融合多種娛樂(lè )方式的綜合體列為下一步計劃。
“一站式體驗多元業(yè)態(tài)的消費方式深得年輕消費者青睞。”湖北文旅冰雪管理有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監易蘭靜說(shuō)，武漢冰雪中心計劃引入冰雪演藝秀、冰雪集市、冰雪運動(dòng)會(huì )等活動(dòng)，并推出“滑雪夜校”“下班滑雪營(yíng)”，為周邊居民及上班族提供服務(wù)。
推動(dòng)冰雪運動(dòng)普及，進(jìn)一步激發(fā)大眾冰雪消費潛力。上海市冰雪運動(dòng)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)沈華介紹，今年上海將舉辦多項冰雪運動(dòng)賽事，吸引更廣大市民群體尤其是年輕人關(guān)注和愛(ài)上冰雪運動(dòng)。
同時(shí)，記者注意到，如今適應冰雪消費需求的各類(lèi)服務(wù)也日益豐富，為冰雪運動(dòng)愛(ài)好者定期組織活動(dòng)，提供專(zhuān)業(yè)設備、教練預約等服務(wù)。
中國旅游研究院院長(cháng)戴斌建議，為“冰雪+”融合業(yè)態(tài)發(fā)展提供支撐，應培育一批有創(chuàng )新力的冰雪旅游裝備與裝具生產(chǎn)商、有文化創(chuàng )造力的冰雪旅游度假區和主題公園運營(yíng)商、有實(shí)力的冰雪文化投資機構和冰雪賽事運營(yíng)商以及專(zhuān)業(yè)生活服務(wù)商，為消費者提供“一站式”“生活化”的服務(wù)。 下一篇：星空中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì )成立臺球產(chǎn)業(yè)分會(huì ) 返回列表
