星空近年來(lái)，山西省委、省政府始終把文旅工作擺在重要位置，把文旅產(chǎn)業(yè)作為轉型發(fā)展的戰略性支柱產(chǎn)業(yè)，加快打造國際知名文化旅游目的地，全力推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，“人說(shuō)山西好風(fēng)光”影響力和吸引力持續增強，“康養山西、夏養山西”文旅品牌不斷叫響。本文以山西省文旅景區為主要研究對象，聚焦景區品牌創(chuàng )建、景區經(jīng)營(yíng)表現、景區品牌傳播、景區運營(yíng)創(chuàng )新舉措四個(gè)維度，數據分析和案例分析相結合，總結成功經(jīng)驗、提煉創(chuàng )新模式、剖析存在問(wèn)題、指出改進(jìn)提升建議等，助力山西省實(shí)現“新時(shí)代文化強省”建設目標、推動(dòng)山西省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩致遠。
一、山西省文旅景區品牌創(chuàng )建情況：實(shí)施A級景區倍增計劃，A級景區數量達390家；景區服務(wù)標準化、景區智慧化建設有序推進(jìn)；全省景區呈現“量質(zhì)齊升”發(fā)展態(tài)勢；著(zhù)力文旅康養產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現了國家級旅游度假區“零”的突破
山西是中華文明發(fā)祥地之一，是我國旅游資源最為富集的省份，被譽(yù)為“華夏文明的搖籃”、“中國古代建筑的寶庫”。悠久的歷史、厚重的文化與“表里山河”自然地貌完美融合、交相輝映，“華夏古文明 ，山西好風(fēng)光”是對山西旅游資源特征的高度概括。壯美的山川與宜人的氣候、五千年文明的滋養與浸潤，成為其文旅發(fā)展的底氣。
為推動(dòng)山西省旅游產(chǎn)業(yè)的持續擴容和發(fā)展，自2021年開(kāi)始，星空近年來(lái)，山西省持續“實(shí)施A級景區倍增計劃”，即大力推進(jìn)各類(lèi)自然文化景區、旅游綜合體、城市公園、礦山公園、地質(zhì)公園、主題樂(lè )園、博物館、紀念館等創(chuàng )建A級旅游景區。創(chuàng )建成效顯著(zhù)，截至2023年底，全省A級景區數量達390家，同比增幅25.6％。從城市分布看，晉城、忻州率先突破50家，其次是運城、臨汾和晉中（均超40家），朔州市A級景區數量則最少（共7家）。結構組成層面，全省共有5A級景區10家、4A級景區141家、3A級景區208家、2A級及以下31家，整體以3A級景區占主導，占比約53%，超過(guò)一半。
除A級景區數量上的顯著(zhù)增長(cháng)外，山西省還高度重視景區的品質(zhì)提升、內涵式增長(cháng)，如出臺《旅游服務(wù)標準化示范景區評價(jià)指南》，云岡石窟、忻州古城等10家景區被評定為“山西省旅游服務(wù)標準化示范景區”；制定《智慧景區建設評價(jià)細則》，推進(jìn)智慧化建設。
順應文旅消費的休閑化、生活方式化、度假化等新趨勢，山西省積極探索康養旅游發(fā)展路徑，如印發(fā)《2024年加快推進(jìn)文旅康養集聚區、文旅康養示范區建設實(shí)施方案》、《山西省文旅康養領(lǐng)域建設高標準市場(chǎng)體系2024年行動(dòng)計劃》，引導各市結合自身實(shí)際培育文化康養、山地康養、森林康養、溫泉康養、鹽浴康養等，形成完整的文旅康養產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，提出開(kāi)展國家級旅游度假區“破零”行動(dòng)，培育提升一批省級旅游度假區。依據山西省文化和旅游廳信息數據統計：截至2024年8月，已成功創(chuàng )建國家級旅游度假區1家即晉城太行錫崖溝旅游度假區?（2024年6月認定公示），實(shí)現了全省國家級旅游度假區“零” 的突破；省級旅游度假區20家，將有力支撐和助推“康養山西，夏養山西”品牌塑造和生態(tài)旅居目的地的打造。
二、山西省文旅景區經(jīng)營(yíng)表現：2023年全省重點(diǎn)監測景區接待游客人數、門(mén)票收入、經(jīng)營(yíng)收入分別增長(cháng)1.6倍、2.2倍、2.0倍，山西文旅快速復蘇、顯著(zhù)提升；2024年文旅市場(chǎng)延續上一年的強勁復蘇態(tài)勢，三大旅游門(mén)戶(hù)城市“各顯其能”、“出圈出彩”
從“東方甄選山西行”直播爆火，到“山西四人行”梗花式出圈走紅，再到“山河四省”文旅一起“上分”和“花式內卷”，2023年山西文旅的討論熱度不斷攀升、山西文旅新形象得以彰顯。據《2023年山西省國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展統計公報》數據顯示：全年全省重點(diǎn)監測景區接待游客8070.5萬(wàn)人次，比上年增長(cháng)163.4%；門(mén)票收入26.9億元，增長(cháng)219.0%；經(jīng)營(yíng)收入45.3億元，增長(cháng)195.4%。可見(jiàn)，2023年山西省重點(diǎn)監測景區的接待游客人數、門(mén)票收入、經(jīng)營(yíng)收入三大經(jīng)營(yíng)指標均實(shí)現“倍數級”增長(cháng)，取得“流量”與“收益”的雙豐收。
具體從11個(gè)地級市的景區經(jīng)營(yíng)“成績(jì)單”分析，各地市表現優(yōu)異，如忻州2023年全市景區接待游客2647.1萬(wàn)人次、臨汾全市A級景區共接待游客1558.43萬(wàn)人次（比2019年增長(cháng)79.6%）、晉中市平遙古城、王家大院等七家重點(diǎn)景區全年累計接待人數1050.3萬(wàn)人（同比增長(cháng)3.1倍）。同時(shí)，龍頭景區的支柱性作用突出：五臺山風(fēng)景區的游客人數、門(mén)票收入分別占忻州全市景區的23%、89%；云岡石窟游客接待量占大同全市6家重點(diǎn)監測景區的37%。
進(jìn)入2024年，在推進(jìn)龍頭景區建設、優(yōu)化文旅供給、提升服務(wù)品質(zhì)、消費政策促進(jìn)、攜手“與輝同行”開(kāi)展主題直播營(yíng)銷(xiāo)等利好因素的綜合助力下，“華夏古文明，山西好風(fēng)光”的影響力和吸引力持續增強。山西文旅市場(chǎng)延續上一年的熱度、不斷升溫，城市旅游出圈、各大旅游景點(diǎn)火爆，上半年全省重點(diǎn)監測景區的接待人數4577.4萬(wàn)人次，同比增長(cháng)10.8%；門(mén)票收入13.5億元，增長(cháng)14.6%；經(jīng)營(yíng)收入21.9億元，增長(cháng)16.7%。綜上，2024上半年全省重點(diǎn)景區接待人數、門(mén)票收入、經(jīng)營(yíng)收入三大指標均呈現“兩位數”增長(cháng)，預計全年數據將有望超越2023年。
以太原（省域文旅綜合集散中心）、大同（對接京津冀旅游協(xié)同發(fā)展橋頭堡）、運城（晉陜豫黃河“金三角”旅游中心城市）三大旅游門(mén)戶(hù)城市為代表，2024上半年山西省各地市旅游發(fā)展提速增質(zhì)：
太原市大力發(fā)展演藝經(jīng)濟，以演唱會(huì )催生全市旅游熱度，拉動(dòng)了相關(guān)的住宿、餐飲、購物、交通等消費，有溫度、有魅力的“歌迷之城”形象口碑逐步樹(shù)立。上半年，全市重點(diǎn)監測景區共接待游客696.42萬(wàn)人次，實(shí)現門(mén)票總收入1.93億元，旅游經(jīng)營(yíng)收入2.66億元；
大同市加快景區提檔升級與重點(diǎn)文旅項目建設步伐、舉辦系列主題活動(dòng)，“天下大同”城市品牌持續擦亮，帶動(dòng)游客接待量持續增長(cháng)，上半年累計接待游客674.2萬(wàn)人次，同比增長(cháng)119.3％；實(shí)現門(mén)票收入23345萬(wàn)元，同比增長(cháng)49％；
運城市以打造旅游熱點(diǎn)門(mén)戶(hù)城市為目標，發(fā)揮資源優(yōu)勢，豐富產(chǎn)品供給，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)形式，全面叫響“國寶第一市 天下好運城”文旅品牌，成為全國最受游客歡迎的小眾旅游目的地。上半年，全市重點(diǎn)監測的9家旅游景區游客接待量共計448.71萬(wàn)人次，同比增長(cháng)27.6%；實(shí)現門(mén)票收入5568.99萬(wàn)元，同比增長(cháng)52.5%；實(shí)現經(jīng)營(yíng)收入1.1億元，同比增長(cháng)23.5%。
三、山西省文旅景區品牌運營(yíng)指數：5A級景區品牌動(dòng)向是全省景區發(fā)展的“領(lǐng)航者”和“風(fēng)向標”；搜索指數波動(dòng)性較大，媒體指數和運營(yíng)指數均呈下滑，點(diǎn)評指數“穩中有落”；未來(lái)仍需強化景區宣傳推廣工作、定期策劃舉辦主題活動(dòng)、充分借助融媒體和發(fā)揮其優(yōu)勢，不斷擦亮“華夏古文明 山西好風(fēng)光”文旅品牌
以5A級、4A級景區為重點(diǎn)監測樣本，邁點(diǎn)研究院景區MBI數據顯示：2021年至2024年山西省景區月度MBI指數整體呈現下滑趨勢。但具體到各年度則存在較大差異、呈現不同特征，2021-2022年受外部“口罩”因素影響引起山西省景區MBI指數“跌宕起伏”和波動(dòng)性特征明顯；2023年政策寬松、市場(chǎng)復蘇、消費促進(jìn)等利好因素帶動(dòng)指數顯著(zhù)提升；2024年Q1,經(jīng)濟下行壓力、文旅消費回歸理性、運營(yíng)成本增加等為景區經(jīng)營(yíng)帶來(lái)挑戰，山西景區MBI指數急速下降，但Q2開(kāi)始則逐步上揚。6月“與輝同行”山西行主題活動(dòng)宣推、7月2024年山西省旅游發(fā)展大會(huì )媒體聚焦和關(guān)注等都促使山西省各景區品牌知名度和影響力的擴大。
具體分析山西省5A級景區MBI指數，一方面其指數總體處于高位水平，品牌影響力、市場(chǎng)號召力強于其他景區；另一方面，縱向比較各年份指數變化，2021年至2024年整體有下滑，2024Q1指數下降嚴重，Q2出現轉折，逐步回升。可見(jiàn)，5A級景區品牌動(dòng)向是全省景區發(fā)展的“領(lǐng)航者”和“風(fēng)向標”，其營(yíng)銷(xiāo)能力、游客口碑、服務(wù)質(zhì)量、管理水平等相對領(lǐng)先。如平遙古城、云岡石窟、五臺山、壺口瀑布等成為山西文旅對外的形象名片，是外地游客入晉旅游的首選景區、必游之地。
細分維度指數表現：
（1）搜索指數：總體波動(dòng)性明顯，2024年1-5月落入冰點(diǎn)，6月顯著(zhù)反彈上升、7月回落。6月，山西省景區搜索指數上漲，借力“與輝同行”活動(dòng)，山西文旅火爆“出圈”，網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度提高，彰顯了主題活動(dòng)、網(wǎng)紅大咖團隊直播的巨大能量。但從長(cháng)遠來(lái)看，大型主題活動(dòng)的刺激帶動(dòng)具體短暫性，未來(lái)，山西省各文旅景區仍需從“自身內在”出發(fā)，持續性強化在百度、360、巨量等主流搜索引擎渠道的營(yíng)銷(xiāo)推廣、品牌宣傳等工作；
（2）媒體指數：整體呈現下滑，各月之間有一定起伏，2024年2月、7月表現較好。
表明山西省文旅景區在主流媒體、大眾媒體、行業(yè)媒體與自媒體渠道如人民日報、新華社、央視網(wǎng)、中國旅游報、新浪、鳳凰、微信、微博等平臺的宣傳投放有待加強。景區在做好活動(dòng)策劃、提升產(chǎn)品服務(wù)水平的同時(shí)，也要注重媒體傳播、創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)形式等；
（3）點(diǎn)評指數：相對穩定，2024年出現下滑。表明游客在攜程、去哪兒、美團、大眾點(diǎn)評、飛豬、馬蜂窩等各大OTA平臺對山西省文旅景區的點(diǎn)評數有一定程度降低。OTA分銷(xiāo)系統不僅可助力景區拓展線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，還利于其品牌形象的推廣、口碑的積累。未來(lái)，山西省各景區與OTA平臺的合作待深化。
（4）運營(yíng)指數：整體起伏跌宕，2024年“降中有升”。新媒體即時(shí)、雙向、復合、精準等優(yōu)勢，是創(chuàng )新激活文化資源，推動(dòng)文化和旅游深度融合的重要工具。自2022年來(lái)，山西充分整合傳統媒體、新媒體、自媒體傳播渠道，打造立體多元的文旅宣傳矩陣，并于2023年成立“山西省文化和旅游政務(wù)新媒體矩陣”，鼓勵景區通過(guò)直播、短視頻等方式宣傳景區產(chǎn)品、增加景區熱度，成效逐步顯現。未來(lái)，山西省各景區仍需加快在抖音、快手、小紅書(shū)、視頻號等渠道的入駐與推廣工作，并堅持長(cháng)期主義，保障持續性。
四、山西省文旅景區運營(yíng)創(chuàng )新：以龍頭景區的建設與體制機制改革、重點(diǎn)景區打造為核心，引領(lǐng)全省文旅景區的高質(zhì)量發(fā)展；倚重傳統景區，新興景區相對缺乏，資源依賴(lài)較重，產(chǎn)品、內容、場(chǎng)景、營(yíng)銷(xiāo)等方面創(chuàng )新有待強化
近年來(lái)，聚焦景區提升、服務(wù)升級、機制改革等問(wèn)題，山西省密集出臺政策：2022年，山西省文化和旅游廳出臺《山西省龍頭景區建設工作方案》，實(shí)施“9+13”梯次打造培育計劃；2024年1月，《山西省人民政府關(guān)于推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》中指出深化龍頭景區改革，進(jìn)一步推進(jìn)五臺山、云岡石窟等理順管理體制、經(jīng)營(yíng)機制；2024年7月，山西省第十四屆人民代表大會(huì )常務(wù)委員會(huì )第十三次會(huì )議審議通過(guò)《山西旅游促進(jìn)條例》，為景區的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、服務(wù)提升等提供了法律依據和支撐。景區建設成效明顯，景區基礎設施不斷完善、景區服務(wù)品質(zhì)不斷升級、景區業(yè)態(tài)逐步豐富多元、數字技術(shù)景區應用趨向普及。
但放眼全國、對比臨近的陜西省及和河南省，山西省的文旅景區發(fā)展資源依賴(lài)相對較重、創(chuàng )新性不足，目前仍倚重諸如平遙古城、五臺山、云岡石窟、壺口瀑布等傳統的資源型景區，新興景區、新興項目的“補給”乏力，未來(lái)仍需提升產(chǎn)品、內容、場(chǎng)景、營(yíng)銷(xiāo)等方面的創(chuàng )意性、創(chuàng )新性、創(chuàng )造性，以提升老景區與培育建設新景區為“雙輪驅動(dòng)”，形成“新老結合、新老互動(dòng)”的良性發(fā)展格局、持續釋放發(fā)展活力。
1. 平遙古城景區：注重文物活化利用，加大景區智慧化、數字化建設；以品牌建設為引領(lǐng)，構建平遙古城IP體系；《又見(jiàn)平遙》新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景賦能景區發(fā)展，山西文旅融合的經(jīng)典之作，全國“室內沉浸式旅游演藝”標桿
平遙古城是一座有著(zhù)兩千八百多年歷史的小城，是世界文化遺產(chǎn)、國家5A級景區。其旅游發(fā)展始于改革開(kāi)放時(shí)期，經(jīng)過(guò)40余年的保護性開(kāi)發(fā)探索，目前已成為國內古城旅游目的地典范，并著(zhù)力加快國際旅游城市建設。無(wú)論是其“新舊分離”的保護模式，還是平遙中國年、平遙國際雕塑節、平遙國際攝影大展、平遙國際電影展等系列國際品牌性文化節慶活動(dòng)的匠心策劃，亦或是《又見(jiàn)平遙》沉浸式演藝與古城旅拍等業(yè)態(tài)創(chuàng )新、非遺傳承和“老字號”品牌特色產(chǎn)業(yè)培育，平遙古城景區都走在全國前列、引領(lǐng)全省文旅景區發(fā)展，千年古城持續耕耘、不斷煥發(fā)新活力。
2.云岡石窟：堅持保護為主兼顧文化傳承與開(kāi)發(fā)利用；實(shí)施擴容升級工程，推進(jìn)“大云岡”景區建設；數字化技術(shù)支撐、科技賦能遺產(chǎn)保護與利用，數字云岡、智慧云岡創(chuàng )新文旅產(chǎn)品與游客體驗方式
云岡石窟是世界文化遺產(chǎn)、國家5A級旅游景區，山西省重要文化名片，大同市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭。如何處理保護文物保護和旅游開(kāi)發(fā)利用的關(guān)系衡，云岡石窟景區持續探索，始終將保護放在第一位如不斷提高保護修復水平、持續推進(jìn)“云岡學(xué)”建設進(jìn)程和完善云岡學(xué)研究體系。而在開(kāi)發(fā)利用方面，通過(guò)實(shí)施擴容升級工程，建設“大云岡”景區，既利于減緩石窟保護的壓力，又豐富游客體驗內容、擴大景區承載空間、帶動(dòng)周邊發(fā)展；借助現代科技如數字掃描、立體建模等建立數字化永久保護，3D打印復制洞窟、云岡石窟VR體驗、球幕沉浸式數字劇場(chǎng)、多媒體影像秀《幻影云岡》等創(chuàng )新景區產(chǎn)品和提升游客體驗。此外，近兩年，大同市提出建設“云岡歷史文化長(cháng)廊景區”，將進(jìn)一步擴容提質(zhì)與升級、豐富業(yè)態(tài)，擴大云岡石窟品牌影響力，助力其建設成為“世界級旅游景區”。
3.五臺山風(fēng)景名勝區：重點(diǎn)抓好“143”工程，從景區管理機制改革、景區綜合治理、深化項目建設等多方面推進(jìn)景區提質(zhì)升級、高質(zhì)量發(fā)展，重塑品牌形象；以立法助力五臺山文化景觀(guān)保護利用工作，推動(dòng)景區文旅融合發(fā)展
五臺山是世界文化遺產(chǎn)、國家5A級景區、中國四大佛教名山之首，是山西旅游重要名片、忻州旅游發(fā)展龍頭。自2020年以來(lái)，五臺山景區管委會(huì )針對景區發(fā)展中暴露出來(lái)的市場(chǎng)不規范、管理水平滯后、規劃布局不合理等問(wèn)題，開(kāi)展綜合整治整改，并持續深化，于2023-2024年提出重點(diǎn)抓好“143”工程。具體以深化管委會(huì )+景區公司”改革為牽引，持續引深治危、治臟、治亂、治理工作，突出抓好民生實(shí)事、項目工作、黨的建設，全方面、多維度推動(dòng)五臺山景區的轉型升級和高質(zhì)量發(fā)展，利于進(jìn)一步重塑其品牌形象。
另外，今年5月30日，山西省第十四屆人民代表大會(huì )常務(wù)委員會(huì )第十次會(huì )議通過(guò)了《山西省五臺山文化景觀(guān)保護條例》，并于6月26日起施行。該《條例》的制定施行，將為景區注入強大的文化動(dòng)力，利于發(fā)揮世界文化景觀(guān)遺產(chǎn)的綜合帶動(dòng)效應。
4.黃河壺口瀑布旅游區：高起點(diǎn)規劃、高標準建設，全面完善提升景點(diǎn)景觀(guān)、公共設施、運營(yíng)管理景區業(yè)態(tài)等；“秦晉”攜手共創(chuàng )，全國跨省級5A級景區創(chuàng )建的成功典范
黃河壺口瀑布分屬陜西、山西兩地，長(cháng)期以來(lái)處于各自為政、相互競爭的“被割裂”狀態(tài)。為響應黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展國家戰略，2020年，兩省文化和旅游廳簽署戰略合作協(xié)議，開(kāi)啟共創(chuàng )合作新篇章，雙方協(xié)定統一協(xié)管機構，統一形象標識，統一門(mén)票價(jià)格，統一投訴處理，統一對外宣傳。在文化和旅游部、兩省政府的全力支持下，“黃河壺口瀑布旅游區”于2022年成功創(chuàng )建為國家5A級旅游景區，這一共創(chuàng )模式具有開(kāi)創(chuàng )性、示范性意義，為同類(lèi)型景區共建探索經(jīng)驗、作出表率。
5. 皇城相府景區：從“賣(mài)煤炭”到“賣(mài)文化”“賣(mài)風(fēng)景”的綠色轉型，山西省資源型企業(yè)轉型發(fā)展文化旅游的標桿典范
皇城相府景區隸屬于皇城相府集團，為村集體企業(yè)。皇城村最早以煤礦產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)百姓致富，1998年開(kāi)始依托陳廷敬故居皇城相府發(fā)展旅游業(yè)，2011年建成國家5A級景區，是以旅游帶動(dòng)鄉村振興、共同富裕的“先行者”。近年來(lái)，以皇城相府景區為龍頭，撬動(dòng)周邊四個(gè)村（即郭峪、史山、溝底、大橋）旅游資源融合發(fā)展，通過(guò)深入深入實(shí)施基礎提升（如基礎設施改造、周邊環(huán)境整治）、景區提級、服務(wù)提標（如5G全覆蓋，智慧導覽、智能講解、AI智慧拍照）、品牌提質(zhì)（如演藝業(yè)態(tài)提質(zhì)，開(kāi)城儀式表演、景區院落沉浸式演藝、《再回相府》實(shí)景演藝）“四大行動(dòng)”五村共建“皇城相府大景區”，整體實(shí)現了從“一村富”到“整片富”的轉變，是山西省資源型企業(yè)（村莊）轉型發(fā)展文化旅游的標桿典范。
6. 大槐樹(shù)尋根祭祖園景區：以標準化促進(jìn)服務(wù)質(zhì)量提升；以景區智慧化建設升級游客體驗；發(fā)力“夜經(jīng)濟”，推出夜間旅游項目活動(dòng)；文旅融合創(chuàng )新發(fā)展演藝、研學(xué)、文創(chuàng )等豐富業(yè)態(tài)，打造世界“華人老家”
大槐樹(shù)景區是全國以“尋根”和“祭祖”為主題的唯一民祭圣地，被譽(yù)為“華人老家 根祖圣地”。近年來(lái)，景區不斷加大標準化管理（如制定地方標準-景區旅游服務(wù)規范、燃香服務(wù)標準、衛生清潔服務(wù)標準等）、智慧化建設（如全面升級票務(wù)系統、智慧停車(chē)、智慧導覽講解、智慧廁所、AR/VR及5G等數字技術(shù)應用），提升服務(wù)質(zhì)量和優(yōu)化游客體驗。同時(shí)，順應夜間旅游新形勢，發(fā)力“夜經(jīng)濟”，持續創(chuàng )新夜間互動(dòng)體驗項目，豐富演藝、美食等夜間旅游產(chǎn)品。而作為以根祖文化為主題特色的文化型景區，大槐樹(shù)景區在文旅融合方面亦有不少探索創(chuàng )新，比如“非遺進(jìn)景區”、實(shí)景演出、非遺活化，開(kāi)發(fā)歷史文化研學(xué)旅游，打造“槐寶”“思鄉鳥(niǎo)”系列文創(chuàng )產(chǎn)品等。
7. 云丘山景區：推進(jìn)農文旅深度融合、實(shí)施村企共建，探索以景區帶動(dòng)周邊鄉村脫貧致富的“云丘”模式；以“視聽(tīng)嗅觸味”五感養生方式，打造綠色生態(tài)康養旅游目的地
相較而言，云丘山景區的旅游開(kāi)發(fā)起步較晚，始于2003年，但建設發(fā)展較快，榮獲國家5A級景區、全國森林康養基地試點(diǎn)建設單位、中國氣象局“中國天然氧吧”、山西省首批文旅康養示范區等稱(chēng)號。其成功經(jīng)驗主要體現為：基礎設施建設先行，完善服務(wù)設施功能，提升人居環(huán)境，發(fā)展鄉村旅游；黨建引領(lǐng)，村企共建、村景融合，以鄉村旅游業(yè)帶動(dòng)村民脫貧致富；以“旅游+農業(yè)”（如藥茶基地、希望農場(chǎng)）、“旅游+文化”（如挖掘特色非遺資源，每年舉辦中和文化旅游節等）促進(jìn)農文旅產(chǎn)業(yè)深度融合；豐富觀(guān)光、休閑、度假、研學(xué)、娛樂(lè )、文創(chuàng )、酒店及民宿等多元業(yè)態(tài)，實(shí)現多元營(yíng)收；發(fā)揮氣候、森林等資源優(yōu)勢，創(chuàng )建“中國天然氧吧”國家氣候標志品牌，開(kāi)發(fā)“視聽(tīng)嗅觸味”五感養生系列產(chǎn)品，打造綠色生態(tài)康養旅游目的地；拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，巧用各新媒體平臺，提高景區曝光量和品牌知名度等。
8.王家大院：率先開(kāi)展體制機制改革，引進(jìn)民間資本合作；數字化升級，老景區煥發(fā)新活力；注重品牌建設，加快5A級景區創(chuàng )建進(jìn)程；積極探索文化創(chuàng )新路徑，培育展覽、演出、文創(chuàng )、研學(xué)等業(yè)態(tài)
王家大院作為山西“大院旅游”代表之一，其在體制機制改革（引進(jìn)民資合作）、數字化升級（與通聯(lián)支付合作，利用先進(jìn)的金融科技推動(dòng)景區智慧化升級、數字營(yíng)銷(xiāo)）、文旅融合（如非遺文化進(jìn)校園、文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)）、服務(wù)品質(zhì)提升（如以標準化提升服務(wù)質(zhì)量）等方面發(fā)揮著(zhù)示范帶頭作用。同時(shí)，以創(chuàng )建“國家5A級旅游景區”為目標，打破“大院”局限，聯(lián)動(dòng)王家莊園、盤(pán)活靜升古鎮全域文旅資源，加快景區基礎設施整改和提升等，發(fā)展進(jìn)程加快，品牌影響力逐步增強。
結語(yǔ)：從“黑色煤炭”到“綠色轉型”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索，由“煤”到“美”、從“黑”變“綠”文旅生態(tài)環(huán)境面貌的轉變，從“黃河、長(cháng)城、太行”到“康養山西 夏養山西”“旅游滿(mǎn)意在山西”的空間布局優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)體系構建、服務(wù)品質(zhì)提升，山西省文旅革新步伐更加穩健、發(fā)展路徑愈加清晰
山西省是我國典型的資源型省份，其經(jīng)濟發(fā)展曾高度依賴(lài)煤炭、焦化等產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟結構相對單一。為全力破解“一煤獨大”困局、做好非煤產(chǎn)業(yè)大文章，山西省轉型經(jīng)濟發(fā)展之路持續探索深化，文旅產(chǎn)業(yè)的重要性不斷凸顯，“抓轉型必須抓文旅，抓文旅就是抓轉型”逐步成為共識：早在20世紀90年代，山西省即開(kāi)啟經(jīng)濟結構調整；2010年，提出“以轉型發(fā)展為主線(xiàn)，再造一個(gè)新山西”；2014年，山西經(jīng)濟下行壓力加大，但旅游業(yè)實(shí)現了持續快速增長(cháng)，成為山西轉型發(fā)展新亮點(diǎn)；2015年山西省首屆旅游發(fā)展大會(huì )提出“加快把旅游業(yè)打造成山西省新興支柱產(chǎn)業(yè)”；2016年、2017年、2018年連續三屆旅游發(fā)展大會(huì )強調“加快把文化旅游業(yè)培育成我省戰略性支柱產(chǎn)業(yè)”；2020年第六次旅游發(fā)展大會(huì )“堅定不移把文化旅游業(yè)培育成轉型發(fā)展的戰略性支柱產(chǎn)業(yè)”；2021年第七次旅游發(fā)展大會(huì )“把文旅融合作為轉型發(fā)展的重要抓手”；2022年第八次旅游發(fā)展大會(huì )錨定“兩個(gè)轉型、文旅先行”目標；2023年第九次旅游發(fā)展大會(huì )“加快文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”；2024年第十次旅游發(fā)展大會(huì )“堅持守正創(chuàng )新、深化業(yè)態(tài)融合，推動(dòng)山西文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”。回顧總結，自2015-2024十年來(lái)，山西省文旅發(fā)展的基礎設施更加完善、旅游環(huán)境得以改善、產(chǎn)業(yè)規模不斷壯大、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑愈加清晰、空間格局逐步形成，整體發(fā)展成效明顯。
但是，在我國文旅從“資源”轉向“產(chǎn)品化、場(chǎng)景化”、 各省文旅發(fā)展競爭角逐激烈和“內卷”加劇的背景下，與同為文旅資源大省、地理位置臨近的陜西省、河南省相比，山西省對外的旅游吸引力與影響力較為落后、存在感不強，差距明顯。究其原因，主要體現在：受制于文旅資源路徑依賴(lài)，文化內涵挖掘不足，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和場(chǎng)景設計的創(chuàng )新創(chuàng )意思維不夠；景區的專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化運營(yíng)水平較低，體制機制不暢、專(zhuān)業(yè)人才欠缺；旅游宣傳推廣不足，缺乏有效、新穎的宣傳和營(yíng)銷(xiāo)手段；旅游發(fā)展粗放、同質(zhì)性較嚴重，精細化、特色化不足；古建文物的活化利用不足，與游客之間存在“距離”，缺少互動(dòng)體驗等；全省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展薄弱，仍依賴(lài)于門(mén)票經(jīng)濟，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟尚處于培育構建階段等。未來(lái)，補齊發(fā)展短板、突破發(fā)展瓶頸，放大優(yōu)化資源長(cháng)板、創(chuàng )新文旅產(chǎn)品與場(chǎng)景、延伸文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈與壯大產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、探索營(yíng)銷(xiāo)推廣模式創(chuàng )新、加快景區體制機制改革、引進(jìn)或培養專(zhuān)業(yè)人才、改善文旅營(yíng)商環(huán)境等，“華夏古文明 山西好風(fēng)光”品牌影響力將增強擴大，山西省建設“國際知名文化旅游目的地”、“文化強省”目標進(jìn)程將進(jìn)一步加快。
近日，《黑神話(huà)：悟空》游戲上線(xiàn)即爆火，因其中山西取景地多達27處，引爆山西文旅熱潮，景區熱度飆升，“跟著(zhù)悟空游山西”呼聲強烈。山西省文化和旅游廳迅速響應行動(dòng)，圍繞游戲中的山西元素開(kāi)展系列宣傳活動(dòng)、聯(lián)合在線(xiàn)旅游平臺推出主題旅游線(xiàn)路等。期望，山西文旅接住這輪“潑天富貴”，變“流量”為“留量”，并以此為契機帶動(dòng)產(chǎn)品、場(chǎng)景、業(yè)態(tài)創(chuàng )新，推動(dòng)各地政府、文旅相關(guān)部門(mén)、各景區管理能力和服務(wù)意識全面提升等。
附表：2024年山西省景區品牌傳播力TOP100
