在業(yè)績下滑、裁員風波、破產謠言等陰影的籠罩下，諾基亞又被傳出了將出售旗下奢侈手機品牌Vertu的消息。盡管諾基亞方面表示對傳言不做任何回應，但業(yè)內普遍認為，正遭遇多方夾擊并進行業(yè)務重組的諾基亞，選擇賣掉Vertu的可能性很大。

　　出售計劃仍處于早期階段

　　消息稱，諾基亞已委托高盛負責出售Vertu，但目前該出售計劃正處于早期階段，還沒有實質進展。記者就這一消息向諾基亞北亞區(qū)互聯(lián)網(wǎng)服務事業(yè)部副總裁康鵬飛求證時，其表示“我們不會對傳言做任何回應。”

　　但是，此前諾基亞關閉Vertu在日本全部門店的動作，以及Vertu創(chuàng)意概念與設計總監(jiān)Hutch Hutchison在接受本報記者采訪時做出“隨著手機市場格局的轉變，Vertu未來不排除尋找更大靠山的可能性”的表態(tài)，都為上述出售消息的可靠性增加了砝碼。

　　資料顯示，Vertu是諾基亞所成立的全球首家奢侈手機公司，平均每款售價高達十幾萬元人民幣。有公開數(shù)據(jù)顯示，過去10年該品牌手機的銷量已超過30萬部，自2010年年初以來更是保持了兩位數(shù)以上的銷量增幅。但該數(shù)據(jù)相對諾基亞2.5億用戶來講還是小巫見大巫。根據(jù)外界的統(tǒng)計，Vertu手機的每年營業(yè)額在2億-3億歐元之間，而諾基亞2010年的全球銷售額達到424億歐元。

　　諾基亞已開始全面收縮戰(zhàn)線

　　對于諾基亞出售Vertu品牌的原因，業(yè)內網(wǎng)站科技訊相關負責人李忠存認為，由于智能手機的崛起，諾基亞和Vertu的市場戰(zhàn)略都在進行重新的調整，這也就為這次出售提供了可能。

　　目前，諾基亞正在重組智能手機業(yè)務，在蘋果和谷歌系的巨大沖擊下，鞏固自己中低端手機的優(yōu)勢正成為其最務實的戰(zhàn)略，拋棄高端市場已成為必然。另外，諾基亞在手機智能化浪潮中已是疲態(tài)盡顯。不斷的裁員、關閉羅馬尼亞工廠、向德國法蘭克福證券交易所提出退市申請……這一連串的行為都顯現(xiàn)出諾基亞正在全面收縮戰(zhàn)線。“諾基亞目前在市場戰(zhàn)略上、資金上都不能給Vertu提供更多的支持。因此出售Vertu有利于減少諾基亞的壓力和成本開支，對其未來發(fā)展也是有利的。”李忠存說。

　　上個月，Vertu剛剛在中國發(fā)布了全球首款觸摸屏手機。Hutch Hutchison表示，未來Vertu的定位不再是“鉆石型”的收藏性產品，而是“高端汽車型”的消費類電子產品。這也意味著，Vertu將調整策略和定位，亦亟須大量資金的支持。

　　未來收購方不限于IT廠商

　　據(jù)悉， Vertu品牌已經(jīng)引起一些投資公司的關注，其頂級奢華手機的定位也引起一些奢侈品牌的關注。由于Vertu最大的消費地正是中國，其全球80多家專賣店中就有38家在中國，這為一些國際品牌進入國內市場提供了機遇。

　　通信世界網(wǎng)總編輯劉啟誠則表示，購買Vertu的廠商不僅要有與之高端形象相匹配的品牌，還要有充足的現(xiàn)金。有預測認為，目前從品牌、資金、市場等綜合因素考慮，蘋果無疑是Vertu最合適的買家。而當記者追問Hutch Hutchiso“是否蘋果、谷歌有可能是其尋找的新靠山時”，他表示一切皆有可能。


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