“退市是諾基亞(微博)目前身陷困境的表現(xiàn)之一，不過(guò)，其工藝水平在用戶心中的地位，使其還有機(jī)會(huì)贏回市場(chǎng)。”

　　與黑莓(微博)、蘋(píng)果等少壯派“新貴”的崛起相比，諾基亞這位昔日“元老”疲態(tài)漸顯。11月24日，諾基亞宣布，由于股票成交量不斷萎縮，公司已經(jīng)申請(qǐng)從法蘭克福證交所摘牌退市。目前申請(qǐng)仍在審批中，業(yè)內(nèi)預(yù)期明年諾基亞將正式從德國(guó)退市。

　　“退市是諾基亞目前身陷困境的表現(xiàn)之一，不過(guò)，其工藝水平在用戶心中的地位，使其還有機(jī)會(huì)贏回市場(chǎng)。”中國(guó)通信業(yè)知名觀察家項(xiàng)立剛(微博)表示。

　　英雄末路？

　　資料顯示，1915年，諾基亞在赫爾辛基股票交易市場(chǎng)上市，成為該所最老的上市公司，之后在Fondbors、倫敦、法蘭克福、巴黎、紐約等地股市陸續(xù)上市。但在過(guò)去8年里，諾基亞已經(jīng)依次從倫敦、巴黎和斯德哥爾摩等證券交易所摘牌退市。

　　“幾次退市的直接原因都是股票交易不夠活躍。但之前的退市更多的是策略上的考慮，希望集中到更有價(jià)值的資本市場(chǎng)進(jìn)行運(yùn)作。但這次退市則是戰(zhàn)略上的收縮。”正略鈞策管理咨詢顧問(wèn)唐欣接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，其最根本的原因在于諾基亞自身發(fā)展動(dòng)力不足。此外，退市還和整個(gè)歐洲經(jīng)濟(jì)不景氣有關(guān)。

　　事實(shí)上，自諾基亞宣布與微軟(微博)達(dá)成戰(zhàn)略同盟以來(lái)，其股價(jià)已跌損愈半，最低點(diǎn)跌至每股4歐元。由于股價(jià)大幅跳水，諾基亞被剔除出針對(duì)歐洲最大公司設(shè)立的STOXX Europe 50基準(zhǔn)指數(shù)。

　　“這是諾基亞手機(jī)此前市場(chǎng)交易量下跌在股市上的反映。”項(xiàng)立剛認(rèn)為，上市公司有賬務(wù)盈利上的壓力，因此，諾基亞股市受挫并不意外。

　　據(jù)國(guó)外市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner的報(bào)告，今年第三季度，諾基亞全球銷量繼續(xù)呈現(xiàn)頹勢(shì)。報(bào)告稱，雖然諾基亞仍是全球最大的手機(jī)制造商，但該公司的市場(chǎng)份額已從上年同期的28.2%下滑至23.9%。

　　與此同時(shí)，諾基亞在中國(guó)大陸的銷量也節(jié)節(jié)敗退。據(jù)易觀近期發(fā)布的《2011年第三季度中國(guó)移動(dòng)(微博)終端市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》調(diào)研數(shù)據(jù)，自今年第一季度以來(lái)，Symbian操作系統(tǒng)份額已從48%降至23%。與此相對(duì)，第三季度終端市場(chǎng)Android系手機(jī)銷量占智能機(jī)市場(chǎng)銷量的58%。報(bào)告解釋稱，這是由于近一年內(nèi)諾基亞鮮有賣(mài)座機(jī)型上市，且來(lái)自品牌的負(fù)面影響不斷。諾基亞三季報(bào)也顯示，其總營(yíng)收較去年同期下滑13%，凈虧損達(dá)6800萬(wàn)歐元，智能手機(jī)銷量更是直降39%。

　　有扭轉(zhuǎn)余地

　　“受渠道不暢、裁員風(fēng)波等負(fù)面影響，這次退市對(duì)諾基亞的企業(yè)形象和市場(chǎng)地位造成進(jìn)一步打擊。”唐欣認(rèn)為，諾基亞不斷喪失自己的市場(chǎng)份額，最大的失誤在于商業(yè)思維局限在傳統(tǒng)模式中，多年來(lái)固守塞班陣營(yíng)，對(duì)過(guò)往的成功路徑過(guò)于依賴，沒(méi)有創(chuàng)新的勇氣。同時(shí)，評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)普爾與穆迪均在年中下調(diào)了對(duì)諾基亞的評(píng)級(jí)，認(rèn)為諾基亞發(fā)展前景暗淡。

　　不過(guò)，唐欣同時(shí)認(rèn)為，退市有助于諾基亞未來(lái)實(shí)施更加靈活的企業(yè)戰(zhàn)略。“諾基亞從股市中撤退，并不意味著它將從貨架上消失。”項(xiàng)立剛認(rèn)為，諾基亞與微軟結(jié)盟后推出的首款WP系統(tǒng)手機(jī)Lumia800正在熱賣(mài)，或許證明諾基亞還能收復(fù)失地。據(jù)報(bào)道，諾基亞Lumia 800自11月17日在英國(guó)上市以來(lái)已被搶購(gòu)一空，銷量擊敗了所有Android設(shè)備；其在中國(guó)臺(tái)灣開(kāi)放預(yù)售不到兩天，也隨即告罄。

　　“如果諾基亞把UI(User Interface用戶界面的簡(jiǎn)稱)問(wèn)題解決好了，還能扳回一城。諾基亞的工藝水平大家有目共睹，基礎(chǔ)知識(shí)產(chǎn)權(quán)也相對(duì)較多。總體來(lái)說(shuō)，諾基亞具有扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的良好基礎(chǔ)。”項(xiàng)立剛說(shuō)，此前諾基亞不斷失去市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，其實(shí)在于其UI設(shè)計(jì)并不合理，“而其又仗著自己是行業(yè)老大，一直疏于解決這個(gè)問(wèn)題”。

　　“值得注意的是，諾基亞要扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，不僅要依靠獲得市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品，更重要的是需要一個(gè)豐富的應(yīng)用市場(chǎng)的支持，否則效果很難達(dá)到預(yù)期。”唐欣提醒。

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