再過3年，它就將迎來上市100周年，成立150周年。

諾基亞，赫爾辛基股票交易市場最早的上市公司。從1996年到2011年第二季度，它一直穩(wěn)坐全球手機市場份額頭把交椅。

而正是這家百年老店，日前宣布明年上半年將從德國法蘭克福證券交易所退市。此前，它已經(jīng)陸續(xù)從倫敦、巴黎、斯德哥爾摩證交所退市。

至此，諾基亞的最后資本陣地，只剩美國和“老家”芬蘭。

在《華爾街日報》評選出的2012年即將消失的品牌中，這個曾經(jīng)穩(wěn)坐全球頭把交椅的通信業(yè)巨頭，穩(wěn)居第一。

英雄遲暮技術(shù)脫離市場

“不得不承認，不創(chuàng)新，不緊握時代脈搏，再高大的巨人，也會迅速倒下”。這是一位網(wǎng)友在微博中對諾基亞的評論，連日來被大量轉(zhuǎn)發(fā)。

從今年第二季度開始，諾基亞正式讓出全球老大的位置，并陷入了連續(xù)的利空期。

10月中旬，諾基亞對外宣稱，公司已經(jīng)連續(xù)第二個財政季度出現(xiàn)凈虧損，因手機銷售額較上年同期下滑了25%。 第三財季凈虧損6800萬歐元，當季銷售額下降13%。

據(jù)市場研究公司Canalys提供的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度期間，諾基亞公司占全球智能手機市場的份額降至14%，在整個手機市場的利潤已經(jīng)下降到4%左右，而主要競爭對手蘋果公司則高達52%。

為此，今年8月，股票評級機構(gòu)標準普爾下調(diào)了諾基亞的信貸評級，認為其發(fā)展前景仍較黯淡。

盡管在歷史上，諾基亞已有過多次退市經(jīng)歷，此后也并未影響諾基亞的發(fā)展。但國開證券分析師劉振聚認為，諾基亞此前的退市都是處于這家企業(yè)“最好的時候”，退市或可以理解為握緊拳頭，戰(zhàn)略調(diào)整。而此番在歐洲金融中心法蘭克福退市，已經(jīng)明確地反映出歐洲市場對這家企業(yè)和對通信行業(yè)的冰冷信心。

兩年來，關(guān)于諾基亞的利空消息不斷，其市場占有率下降必然影響股民的投資預期。

諾基亞CEO史蒂芬·艾洛普直言不諱：“第一代iPhone于2007年發(fā)布。而直到今天，我們還沒有一款產(chǎn)品具有與之接近的用戶體驗。在競爭對手‘火上澆油’的同時，諾基亞在做些什么呢？我們落后了，我們錯過了主要潮流，我們喪失了時間優(yōu)勢。”

在他看來，諾基亞在技術(shù)上早已落后于蘋果、谷歌甚至中國國內(nèi)的一些公司好幾年。業(yè)內(nèi)人士指出，目前諾基亞最要命的技術(shù)瓶頸是未能提供一個開放的系統(tǒng)平臺。“塞班系統(tǒng)在終端市場競爭力不足，許多用戶熱衷的軟件體驗用諾基亞手機實現(xiàn)不了，這是典型的技術(shù)脫離市場的表現(xiàn)。”

江湖老手深陷“擇偶”泥潭

如今的通信市場，蘋果與谷歌陣營已勢同水火。而設(shè)備提供商與系統(tǒng)開發(fā)商的競合已成市場趨勢。早在年初艾洛普反思諾基亞閉門造車之時，它們已經(jīng)做出了結(jié)盟微軟的策略。

在日前舉行的諾基亞世界大會上，諾基亞第一代Windows Phone的兩款智能手機首次亮相，亦即諾基亞Lumia 710和諾基亞Lumia 800。

放棄塞班系統(tǒng)，借力Windows系統(tǒng)，成了諾基亞的破局險招。

不過，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，從全球范圍來看，搭載Windows操作系統(tǒng)的智能手機的市場份額已經(jīng)從一年前的7%降低到了今年第二季度的2%。而今年與微軟結(jié)盟以來，諾基亞股價下跌接近50%，最低至4歐元。

有評論甚至認為，微軟同時與蘋果、諾基亞關(guān)系曖昧，完全出于自身生存考慮。事實上，有IOS打底，且創(chuàng)新能力極強的蘋果并不在乎微軟，而諾基亞將希望寄托在移動市場水土不服的微軟身上，不能不說是創(chuàng)新疲軟的一種無奈之舉。

早在5年前，諾基亞與西門子的聯(lián)姻，已經(jīng)讓投資者們大跌眼鏡。聯(lián)姻之前，西門子已基本在移動市場“自然死亡”，輿論普遍認為，兩家聯(lián)姻，是西門子攀龍附鳳。

2007年4月，諾基亞西門子正式投入運營后，長期處于虧損狀態(tài)。有消息稱，各占50%的股份使得雙方在眾多問題上難以快速決斷，西門子一直計劃轉(zhuǎn)手出售其占用的股份。同年，諾西稱計劃在德國至少裁員1800人，在芬蘭裁員1500人。

2011年7月，諾西收購摩托羅拉移動解決方案公司后，宣布全球計劃裁員約1500人。4個月后，也就是上周，諾西宣布全球裁員17000人。這一消息直接導致了諾基亞在德股市創(chuàng)下2月來最大跌幅，并被公認為退市的直接動因。

據(jù)介紹，企業(yè)從資本市場退市分為主動退市和被動退市兩種。劉振聚認為，就目前的市場大勢來看，諾基亞退市歸因于企業(yè)短期內(nèi)市場前景嚴峻，面臨較大經(jīng)營壓力的情境，屬于被動中的主動。

“對于諾基亞而言，退市意味著股份轉(zhuǎn)讓難度可能增加，同時由于企業(yè)盈利能力下降，對其短期投資收益可能造成影響。不過，對于自身發(fā)展出現(xiàn)問題的企業(yè)，退市是對廣大投資者利益的一種保護，如果留在資本市場可能導致強制退市的結(jié)果。”劉振聚說。東方IC供圖

專家觀點

退市或是戰(zhàn)略性撤退

在通信市場上，一個企業(yè)不可能永遠是老大。

“目前整個通信行業(yè)都處于戰(zhàn)略格局的調(diào)整期，市場地位互相代替是很正常的事情。”北京郵電大學教授曾劍秋認為，諾基亞退出資本市場是戰(zhàn)略退卻，并非徹底“退市”。

曾劍秋認為，諾基亞的市場份額下降，主要歸因于高端市場受到蘋果沖擊，而一時的創(chuàng)新產(chǎn)品不足以與之對抗。而在中低端市場上，諾基亞依然占有絕對優(yōu)勢。高端市場本身競爭就是十分激烈，誰能夠最終取勝還很難說。

劉振聚認為，諾基亞退市與歐洲經(jīng)濟萎縮、自身創(chuàng)新不足、市場份額萎縮等因素有關(guān)，但是也有戰(zhàn)略性收縮戰(zhàn)線，緩解資本市場壓力的考量。日前，諾基亞公司宣稱，將在全球范圍內(nèi)實施大規(guī)模戰(zhàn)略重組，將移動寬帶和服務作為戰(zhàn)略重點。

諾基亞公司高管韋伯日前闡明了目前公司在美國市場的發(fā)展戰(zhàn)略，稱公司下一步重點將主要面向美國市場首次購買智能手機的初級用戶。作為諾基亞美國業(yè)務的負責人，韋伯稱公司并未采用業(yè)內(nèi)常規(guī)的商業(yè)模式，而是建立一個特別的客戶群，針對那些從未接觸過安卓和蘋果等市場主流平臺的手機用戶。

在曾劍秋看來，暫時性低調(diào)和韜光養(yǎng)晦，對于諾基亞東山再起未必是一件壞事。

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