北京時(shí)間11月17日消息，據(jù)路透社報(bào)道，諾基亞CEO斯蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）周三表示，公司針對(duì)新推出的Windows Phone智能手機(jī)，計(jì)劃采取低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)薄利多銷(xiāo)在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，之后再逐步提高利潤(rùn)率。

力推Windows Phone

今年年2月，諾基亞宣布將進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，使用微軟的Windows Phone操作系統(tǒng)，試圖與蘋(píng)果、谷歌Android一爭(zhēng)高下。上個(gè)月，該公司發(fā)售了兩款Windows Phone智能手機(jī)機(jī)型。本周，諾基亞正式在德國(guó)、法國(guó)和英國(guó)開(kāi)售首款Windows Phone手機(jī)Lumia 800。

在巴塞羅那舉辦的“摩根斯坦利科技、媒體和通訊會(huì)議”上，埃洛普指出，在推出Windows Phone智能手機(jī)的早期，最初的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是其他移動(dòng)平臺(tái)。

目前，諾基亞推出的兩款Windows Phone智能手機(jī)定價(jià)分別為270歐元及420歐元（不包括補(bǔ)貼和稅收），比市場(chǎng)上其他品牌的Windows Phone手機(jī)售價(jià)更低，然而，與售價(jià)在100-150歐元左右、頗為暢銷(xiāo)的Android設(shè)備相比，在價(jià)格上并不具備優(yōu)勢(shì)。

在接受路透社采訪時(shí)，埃洛普表示：“大家都可以看到我們?nèi)绱硕▋r(jià)的目的是什么，通過(guò)低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)，我們希望在銷(xiāo)售量上獲得突破。此外，諾基亞希望此舉能夠激發(fā)消費(fèi)者及應(yīng)用開(kāi)發(fā)商對(duì)Windows Phone移動(dòng)平臺(tái)的興趣，之后，公司將聚焦于設(shè)計(jì)更多利潤(rùn)率較高的差異化產(chǎn)品”。

目前，諾基亞、三星電子及HTC正在使用微軟Windows Phone移動(dòng)平臺(tái)，市場(chǎng)研究公司Gartner統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)第三季度市場(chǎng)占有率縮至1.5個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，谷歌Android平臺(tái)的市場(chǎng)份額翻了2倍多，達(dá)52.5％；蘋(píng)果則掌控著15％的市場(chǎng)份額。

本周早些時(shí)候，市場(chǎng)研究公司IDC的調(diào)研結(jié)果顯示，微軟重歸移動(dòng)平臺(tái)戰(zhàn)場(chǎng)的努力令開(kāi)發(fā)商印象深刻，繼蘋(píng)果和Android之后，Windows Phone儼然成為第三大移動(dòng)平臺(tái)。

埃洛普指出：“我們從開(kāi)發(fā)商處得到的反饋就是，他們已經(jīng)意識(shí)到我們做出的承諾，為了進(jìn)一步吸引他們加盟、合作，我們需要設(shè)備出貨量的支撐。此外，推動(dòng)Windows Phone操作系統(tǒng)可能會(huì)引發(fā)光環(huán)效應(yīng)，類(lèi)似于上個(gè)季度推出雙卡雙待手機(jī)時(shí)，也促進(jìn)了舊款Symbian產(chǎn)品的銷(xiāo)售一樣。不過(guò)，光環(huán)效應(yīng)的影響力大小目前尚不能確定”。

諾基亞第三財(cái)季業(yè)績(jī)好于預(yù)期，主要是因?yàn)槭鄢隽?800萬(wàn)臺(tái)雙卡雙待手機(jī)，同時(shí)促進(jìn)了其他系列手機(jī)的銷(xiāo)售。埃洛普表示，新款雙卡雙待手機(jī)的熱潮仍將持續(xù)，并非只是一個(gè)季度的短暫狂熱。

進(jìn)軍平板業(yè)、回歸美國(guó)市場(chǎng)

當(dāng)然，諾基亞也希望借助微軟的勢(shì)力，在被iPhone和Android智能手機(jī)排擠出局的美國(guó)市場(chǎng)卷土重來(lái)。

埃洛普提到，諾基亞將于明年早些時(shí)候開(kāi)始在美國(guó)推出一系列新產(chǎn)品組合，這一計(jì)劃已得到多家美國(guó)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的支持。公司的目標(biāo)是，在美國(guó)市場(chǎng)上卷土重來(lái)、積極競(jìng)爭(zhēng)。

此外，埃洛普表示，諾基亞對(duì)于使用Windows 8系統(tǒng)設(shè)計(jì)平板電腦的計(jì)劃頗感興趣，但他拒絕透露計(jì)劃的具體內(nèi)容。他說(shuō)：“鑒于Windows 8系統(tǒng)將使用類(lèi)似于Windows Phone移動(dòng)平臺(tái)的用戶(hù)界面，這顯然是一個(gè)非常有趣的契機(jī)，還能夠間接拉動(dòng)Windows操作系統(tǒng)智能手機(jī)的銷(xiāo)量”。

最后，埃洛普在訪談中指出，在重大重組后，諾基亞的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略已逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)改進(jìn)模式，重組模式的推進(jìn)將以人為本，確保員工的福利。

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