2011年下半年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭不約而同推出帶有自己烙印的智能手機(jī)，讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界造手機(jī)成為時下最熱門的商業(yè)運(yùn)作。

　　7月21日，新浪與智能手機(jī)生產(chǎn)商HTC聯(lián)合發(fā)布了新浪微博手機(jī)。7月28日，阿里巴巴與國產(chǎn)手機(jī)制造商天語合作推出阿里云手機(jī)。8月16日，小米科技CEO雷軍在北京發(fā)布了醞釀已久的小米手機(jī)。 9月2日，百度在百度世界大會上發(fā)布了“百度易”移動終端平臺，并宣布將于今年11月推出其與戴爾聯(lián)合定制的手機(jī)。另外，有消息稱騰訊正在考慮開發(fā)自主品牌QPhone手機(jī)及其操作系統(tǒng)。

　　國外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也有這方面的大動作：微軟與諾基亞達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭谷歌以125億美元收購了摩托羅拉移動業(yè)務(wù)。

　　摩拳擦掌控“兩端”

　　移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的興起，使電信與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)逐步融合，原有的產(chǎn)業(yè)鏈被打破，演化為移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，產(chǎn)業(yè)中各主體之間不再是單純的上下游關(guān)系，競爭關(guān)系變得復(fù)雜化，運(yùn)營商主導(dǎo)控制的時代也將被改變。

　　隨著智能手機(jī)的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的增長，“云端”與“終端”將成為未來移動互聯(lián)網(wǎng)兩大競爭核心，具有戰(zhàn)略意義。可以說，移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的競爭始于“云端”，止于“終端”，產(chǎn)業(yè)中各主體誰控制了“兩端”，誰就掌控了全局，擁有在移動互聯(lián)網(wǎng)中的話語權(quán)。因此，“云端+終端”戰(zhàn)略成為移動互聯(lián)網(wǎng)整個產(chǎn)業(yè)的核心戰(zhàn)略。

　　目前，國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭微軟、 谷歌和蘋果都在構(gòu)建自己的全球網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中心，要提供全套的移動應(yīng)用，包括電子郵件、文件存儲和商業(yè)應(yīng)用等，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)騰訊、百度、阿里巴巴也在積極構(gòu)建自己的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中心，看來“云端”部署已經(jīng)風(fēng)生水起。

　　“云端”的內(nèi)容與服務(wù)必須通過“終端”才能被用戶認(rèn)知。手機(jī)是用戶接觸移動互聯(lián)網(wǎng)的第一界面，手機(jī)操作系統(tǒng)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從技術(shù)上控制“終端”的關(guān)鍵。谷歌、微軟、蘋果紛紛推出Android、 Windows Mobile、iOS操作系統(tǒng)手機(jī)，國內(nèi)阿里巴巴與百度也先后推出帶有阿里云與百度易操作系統(tǒng)的智能手機(jī)，搶占移動互聯(lián)網(wǎng)用戶市場，“終端”部署也是暗潮涌動。可見，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆推手機(jī)是其在產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈部署“云端+終端”戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)。

　　持終端望“平臺”

　　終端制造業(yè)已是一個微利行業(yè)，行業(yè)利潤已所剩無幾，此時互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入終端市場顯然是“醉翁之意不在酒”：不是“終端行業(yè)的春天”就要來了，而是新一輪平臺競爭拉開帷幕。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)以平臺為導(dǎo)向，平臺化有助于企業(yè)增加用戶黏性，擴(kuò)大市場影響力。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主要提供內(nèi)容與服務(wù)，如果移動互聯(lián)網(wǎng)時代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也僅僅是提供手機(jī)應(yīng)用內(nèi)容和服務(wù)，很容易淪為運(yùn)營商和終端廠商的“打工仔”，在別人家的平臺上扮演“唱戲”的角色。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)當(dāng)然不會甘心。目前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向平臺商轉(zhuǎn)型已成為整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主旋律，實(shí)施“平臺”戰(zhàn)略成為整個行業(yè)的共識。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要做平臺商，關(guān)鍵是如何將內(nèi)容服務(wù)資源整合，然后打包輸送給用戶。推出自有手機(jī)操作系統(tǒng)和智能手機(jī)正好解決了這個問題：通過智能手機(jī)，以手機(jī)操作系統(tǒng)為平臺，整合現(xiàn)有內(nèi)容資源，豐富手機(jī)應(yīng)用，直接面向用戶，影響用戶行為。因此，終端尤其是手機(jī)操作系統(tǒng)，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向平臺化轉(zhuǎn)型的重要途徑。

　　重定義“蘋果模式”

　　“全球科技含量最高的產(chǎn)品不在你桌上，而是在你手中。”5月26日，蘋果以總市值2221億美元超過微軟，成為全球市值最大的科技公司后，《紐約時報》這樣評價。蘋果的成功，使其成為移動互聯(lián)網(wǎng)市場潮流的引領(lǐng)者，將移動互聯(lián)網(wǎng)推向高潮。

　　蘋果的“內(nèi)容+軟件+硬件”模式成為當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)最賺錢、最成功的商業(yè)模式。無論是谷歌，還是小米、騰訊、百度，都有效仿的沖動，試圖摸索出適合自身的“內(nèi)容+軟件+硬件”模式。

　　蘋果以硬件起家布局整個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，對于以內(nèi)容起家的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，要形成自己的“內(nèi)容+軟件+硬件”模式，需加強(qiáng)軟件與硬件方面的能力，這就不難解釋互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為何紛紛進(jìn)軍智能手機(jī)市場 ——終端是“內(nèi)容+軟件+硬件”模式的重要組成部分。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)希望通過建立自己的“內(nèi)容+軟件+硬件”模式，對用戶形成強(qiáng)大的沖擊力，向蘋果一樣挖掘產(chǎn)業(yè)鏈的整合利潤。

　　兩種方式推終端

　　“自主研發(fā)+合作制造”方式是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自主研發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)，與終端公司合作推出智能手機(jī)，以微軟、阿里巴巴、百度、騰訊為代表。這是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭普遍采用的一種方式，其優(yōu)點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)既掌控“手機(jī)操作系統(tǒng)”核心技術(shù)，又不必在終端制造上投入大量資金，是一種經(jīng)濟(jì)實(shí)惠型套餐。

　　“自主研發(fā)+自主制造”方式是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自主研發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)，同時自主或通過收購一家終端公司制造智能手機(jī)，以谷歌、小米為代表。這是“自主研發(fā)+合作制造”方式的進(jìn)一步演化。此種方式下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擁有對手機(jī)操作系統(tǒng)和終端制造的完全掌控權(quán)，但資金投入較大，風(fēng)險也較大，屬高端型套餐。

　　以上兩種方式有一個共同點(diǎn)——自主研發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)，這是智能手機(jī)的關(guān)鍵技術(shù)。不以自主研發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)為基礎(chǔ)與終端廠商合作推手機(jī)，只是一種短期的市場營銷行為，如新浪微博手機(jī)，以及早期推出的淘寶手機(jī)和天翼QQ手機(jī)；只有推出安裝自主研發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)的智能手機(jī)行為，才是一種企業(yè)戰(zhàn)略部署。

　　可以預(yù)見，在未來幾年中，移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶將超越互聯(lián)網(wǎng)用戶，在移動互聯(lián)網(wǎng)大趨勢面前，任何傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都不敢掉以輕心。跨界推手機(jī)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型邁出的重要一步，其目的不在于靠終端賺取利潤，而是部署產(chǎn)業(yè)“云端+終端”戰(zhàn)略、實(shí)施行業(yè)平臺化轉(zhuǎn)變與實(shí)現(xiàn)企業(yè)“內(nèi)容+軟件+硬件”模式的重要手段，最終目的是掌控整個產(chǎn)業(yè)鏈，占領(lǐng)行業(yè)最高點(diǎn)，使內(nèi)容與應(yīng)用的價值最大化。

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