昨日，全球的三大廣告平臺(tái)提供商共同簽署了一單史無(wú)前例的超級(jí)合同，雅虎、美國(guó)在線和微軟已確認(rèn)將結(jié)成同盟，合作經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)，以達(dá)到增加利潤(rùn)、確保廣告價(jià)格，以及為廣告公司和代理商增加影響力的目的。

據(jù)了解，此次合作沿襲了多年來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告的一貫合作模式，即轉(zhuǎn)售各自的待售廣告。明年初，三家公司計(jì)劃合并其實(shí)時(shí)競(jìng)標(biāo)平臺(tái)，捆綁式統(tǒng)一銷售廣告產(chǎn)品，三家公司中的任何一家都將允許其他兩家公司向自己的廣告投放客戶銷售未經(jīng)預(yù)訂的優(yōu)質(zhì)廣告版面。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三家數(shù)字媒體巨頭計(jì)劃推出一系列多樣的選擇，這是其他小廣告網(wǎng)絡(luò)無(wú)法企及的。將為各自的銷售機(jī)構(gòu)擴(kuò)大規(guī)模提高效率，同時(shí)這種互聯(lián)互通的方式是寡頭們占領(lǐng)市場(chǎng)份額，殲滅小企業(yè)的重要戰(zhàn)略。

事實(shí)上，早在3年之前，微軟就欲以446億美元的價(jià)格收購(gòu)雅虎，而雅虎則開(kāi)出了475億元的天價(jià)，使得這場(chǎng)“戀愛(ài)”最終告吹。

對(duì)此，雅虎發(fā)表聲明稱，微軟無(wú)意收購(gòu)整個(gè)雅虎，即使雅虎接受微軟此前每股33美元的要約也無(wú)濟(jì)于事。微軟則提出，將僅收購(gòu)雅虎的互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務(wù)，但遭到了雅虎董事會(huì)的拒絕。此后雅虎宣布，該公司與谷歌簽署了非排他性搜索廣告合作協(xié)議，雅虎將在搜索結(jié)果投放谷歌、其他第三方以及雅虎Panama廣告系統(tǒng)的廣告。

業(yè)界認(rèn)為，雅虎與微軟分手3年后，再度曖昧，并拉上了美國(guó)在線，顯然意在與谷歌和Facebook等強(qiáng)勁對(duì)手爭(zhēng)奪在線廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)。前不久，阿里巴巴[9.48 1.17%]一度與雅虎傳出收購(gòu)“緋聞”，不過(guò)經(jīng)歷淘寶小商家“起義”事件之后，此事一直未有回音。