盡管程炳皓始終不愿意公開承認，開心網(wǎng)——這個曾經(jīng)以偷菜、占車位等社交小游戲讓無數(shù)都市白領廢寢忘食的網(wǎng)站，其用戶正在迅速流失正是事實。據(jù)Alexa的統(tǒng)計顯示，開心網(wǎng)的訪問量在最近的三個月已經(jīng)下跌了近37%左右，并且有勢頭顯示這一趨勢將會持續(xù)。今年開始在電商領域不停進行投資動作的騰訊，選擇在這個時候以市場傳言的1億元或是1億美元投資開心網(wǎng)，其動機引人思考。

騰訊發(fā)布的公告顯示，截至2011年6月底，騰訊QQ空間有5.31億用戶，朋友網(wǎng)有1.29億帳戶，開心網(wǎng)則擁有1.2億注冊用戶。“開心網(wǎng)的用戶群體主要由城市白領構成,且擁有由熟人為基礎的強社交關系鏈,清晰的市場定位、真實的朋友關系讓開心網(wǎng)在北京、上海等一線城市白領人群中擁有絕對優(yōu)勢,能跟覆蓋全面用戶群的騰訊達到互補。”開心網(wǎng)CEO程炳皓表示。

此前的例子是，360與人人網(wǎng)合作，實現(xiàn)了帳號互通，用戶可以在使用360瀏覽器的時候，無需登錄人人網(wǎng)，用一鍵分享的方式將網(wǎng)頁內容分享給朋友，此舉使得人人網(wǎng)和360都帶來了用戶增長。此次騰訊與開心網(wǎng)展開合作，賬戶互通同樣可以簡單的實現(xiàn)，兩者資源共享將更加便捷。“雙方可以共同打造一站式開放社交平臺。”騰訊官方表示。

據(jù)公開資料顯示，截至2011年3月31日，人人網(wǎng)擁有的用戶量為1.17億人，從其收入的結構來看，2010年其營收為7700萬美元，其中廣告的收入占到了3200萬美元，廣告收入占到了其總收入的絕大部分。人人網(wǎng)在用戶數(shù)量上與騰訊不是一個重量級，其營收的結構亦差別巨大。

一直以來，騰訊多數(shù)收入都是來自于增值服務和網(wǎng)游，其網(wǎng)絡廣告占整體的比重甚至忽略不計。騰訊已經(jīng)成功培養(yǎng)上6億級別并且有粘性的小額付費用戶，這是包括人人在內所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都無法比擬的財富來源。所以，投資開心網(wǎng)是為了防御人人網(wǎng)對騰訊的沖擊，還顯得差強人意。

值得注意的是，在全民挺進電商的時刻，人人網(wǎng)近年也動作頻頻，2009年年底，人人網(wǎng)攜手各大知名網(wǎng)絡商城如淘寶網(wǎng)、京東商城、呼哈網(wǎng)、綠森數(shù)碼等正式推出“人人愛購”，作為國內首個社交網(wǎng)站涉入電子商務，人人網(wǎng)的流量并沒有傳導到“人人愛購”，銷售情況也不理想。

但人人網(wǎng)仍然積極行動，11月1日，百麗國際旗下鞋服類購物網(wǎng)站優(yōu)購網(wǎng)宣布，與人人網(wǎng)達成深入合作，雙方未來在市場推廣，資源互換，用戶拓展等方面進行的多層面合作。人人網(wǎng)相關負責人表示：“和電子商務平臺打通是社會化媒體營銷的大趨勢，有再多的粉絲數(shù)和點擊率，都不如直接的銷售額來的實在。”深諳此道理的人人公司，在上半年招股書上也透露“糯米團60%的用戶來自人人網(wǎng)”。

打算在電商領域進行深度耕耘的騰訊，自今年上半年開始，投資各個垂直電子商務網(wǎng)站的頻度可謂瘋狂。“馬化騰現(xiàn)在非常看好電商，騰訊拍拍其實開始的很早，但是經(jīng)營不善，他私下里對拍拍是處于放棄的狀態(tài)，目前頻繁投資各類垂直電商網(wǎng)站，每個門類都有一個，主要是為了構建一個超級電商平臺。”業(yè)內人士曾對記者表示。

同時，對于開心網(wǎng)來說，如何讓相對優(yōu)質的用戶變現(xiàn)也是個難題。程炳皓曾表示“未來將是實用化的十年”，程口中的開心網(wǎng)的實用化主要是指社區(qū)化的電子商務。2009年下半年開始，開心網(wǎng)就開始實用化的嘗試，第一個電子商務品種就是團購，但是顯然不溫不火的團購并沒有幫助開心網(wǎng)現(xiàn)實變現(xiàn)，最終以賣給F團收手。坐擁優(yōu)質用戶的開心網(wǎng)，在技術出身的程炳皓主導下，進入電商顯得較為蒼白無力和浪費。

騰訊的超級電商的平臺，目前還在試水的階段，但是在電商基本上被淘寶、京東、以及各大折扣網(wǎng)站壟斷的時刻，如何能為這一平臺帶來多樣的、優(yōu)質的用戶，是馬化騰正在考慮的事情。此次，開心網(wǎng)與正在招攬用戶的騰訊合作，兩者在涉入電商領域亦可實現(xiàn)共贏。并且，來自SNS的用戶轉化率高，成本低廉，是已經(jīng)被人人網(wǎng)驗證了的事實。

 

 

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