上周六，*ST科健（000035）公布了截至9月30日的2011年第三季度報告。有了上周的破產(chǎn)重整公告做鋪墊，這份業(yè)績報告再怎么糟糕也激不起太大的波瀾。果不出所料，140萬左右收入，約合1500萬的虧損。伴隨破產(chǎn)和債務重組，這位昔日名動江湖的國產(chǎn)手機巨擘，最后的陣地“科健”二字，亦可能隨“殼”而去，從此改頭換面，找不回過往一絲一毫的痕跡。本世紀初至今，國產(chǎn)手機品牌路走出了三條截然不同的道路———熊貓、科健、迪比特銷聲匿跡；TCL、波導、中興、華為，代工業(yè)務遠超品牌；山寨和其中的上岸者們，把持了全球功能機（非智能機）市場，卻難有讓人記得住的品牌。

[科健、熊貓]站得越高，摔得越狠

中國科健股份有限公司成立于1984年，隸屬于中國科學院，是深圳證券交易所的第一家高科技上市公司。作為手機品牌，“K E JIA N”由于早期與三星電子合作，一度成為國內(nèi)含金量最高的品牌。贊助英超埃弗頓，聘請梁詠琪任代言人，在本世紀初國產(chǎn)手機第一波輝煌時刻，科健更是站在了行業(yè)的頂峰。

然而，科健和當年憑借彩屏機拔得頭籌的迪比特，央視廣告標王熊貓手機一樣，站得越高，摔得越狠。“那時幾乎所有的國產(chǎn)手機都靠貼牌韓國產(chǎn)品在國內(nèi)銷售，抓住市場機遇的同時，核心技術(shù)匱乏的問題非常突出。”李洋（化名）是早年科健手機市場部的一名員工，目前經(jīng)營一家咨詢公司。他告訴南都記者，當時從整機到配件都是“拿來主義”，手機壞了售后服務部門根本無法維修，只能換新的。如此一來庫存問題嚴重，質(zhì)量問題集體爆發(fā)的情況比比皆是。

“最典型的就是熊貓手機。”2005年，熊貓手機廣東分公司被渠道商、討薪員工圍攻。當時因采訪與南都記者相識的原熊貓銷售經(jīng)理趙先生回憶起當時的情況時，仍然心有余悸。“由于手機老出問題，渠道商扛不住了，他們紛紛拿著客戶退還的手機要求退款。”他表示，當時公司賬戶里根本沒有錢，區(qū)域老總不知所終，庫房中有些新手機，想抵給經(jīng)銷商，對方卻不同意。

一名蘇姓的經(jīng)銷商如今在做電腦生意，當年熊貓一事讓他損失不少。當南都記者問起他現(xiàn)在還會否賣國產(chǎn)手機時，他連忙搖頭。“那次傷得太深，現(xiàn)在賺是賺得少些，但至少透明、保險。”

[波導、TCL]轉(zhuǎn)做代工重獲新生？

2003-2005年，洶涌的國產(chǎn)手機掘金潮過后，科健、熊貓、迪比特……倒下的不在少數(shù)。而一些依托于大型電子產(chǎn)品集團背景或雄厚資本實力撐過來的，現(xiàn)在或徘徊在二三線城市，或轉(zhuǎn)做產(chǎn)銷穩(wěn)定的代工業(yè)務。關(guān)于品牌，業(yè)內(nèi)提及甚少。

其中典型的例子當屬上市公司ST波導（600130）。

“波導手機，手機中的戰(zhàn)斗機。”這句廣告詞曾一度家喻戶曉。然而，原本光從品牌價值便能“一覽眾山小”的波導，近年來卻因為殘酷的競爭，陷入了長期虧損的狀況。不過近兩年來，波導的業(yè)績開始“回暖”，公告稱主要原因是“從手機品牌轉(zhuǎn)向元器件制造”，避開了一線競爭，降低了成本，保持了穩(wěn)定的收益。

而ST波導2011年中報則顯示，上半年公司實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約為3514.6萬元，其中，對外委托貸款帶來的投資收益達到1773 .8萬元。也就是說，僅委托貸款給企業(yè)帶來的收益，就超過了該企業(yè)凈利潤的一半。和波導手機品牌相比，這家企業(yè)看上去越來越“不務正業(yè)”，與手機業(yè)越走越遠。

同樣擁有上市公司背景的T C L通信和波導有些類似，但始終堅守手機領(lǐng)域，倒是走出了一條屬于自己的道路———在國內(nèi)T C L手機品牌遭遇滑鐵盧之后，T C L開始將目光投向海外，以代工+品牌的模式生存。一方面承接諸如摩托羅拉等企業(yè)的生產(chǎn)訂單，另一方面為國外運營商貼牌制造手機。然而，盡管近年來T C L通信整體業(yè)績不斷走強，但T C L手機在過內(nèi)的表現(xiàn)依然不慍不火。

[中興、華為]消費市場中品牌仍顯弱勢

“目前的情況是，即便在世界范圍內(nèi)，國產(chǎn)手機仍然是一支非常強大的力量。但要強調(diào)的是，這個群體只是手機，不是品牌。”華捷咨詢電子消費品行業(yè)分析師李元凱認為，算上臺灣品牌，目前僅H T C可以算是國產(chǎn)名牌。10年前崛起的國產(chǎn)品牌中，沒有一個能堅持到現(xiàn)在并發(fā)展壯大。中興、華為雖強，但僅在行業(yè)內(nèi)擁有知名度和美譽度，放到消費市場中仍處于弱勢。至于山寨品牌及從中涌現(xiàn)的不少正規(guī)品牌，大都仍在低附加值的功能手機領(lǐng)域徘徊，未能有所突破。

反觀整個手機產(chǎn)業(yè)鏈，中國的手機渠道比任何一個地方都要復雜，這里的渠道商非常有能力。中國擁有最齊全的手機制造和配件產(chǎn)業(yè)鏈，設(shè)計工藝亦不斷提高。另外，在上游芯片組方面，聯(lián)發(fā)科、展訊等企業(yè)位列全球五強，實力亦非常強勁。唯獨沒有強大的品牌，能與國際巨頭在同價位同配置上競技。

“如今不能再把手機作為一獨立的行業(yè)來考慮，它與移動互聯(lián)網(wǎng)已是不可割裂的整體。”市場調(diào)研機構(gòu)R ationalA B分析師張星認為，縱觀目前全球知名度、美譽度靠前的手機品牌，或多或少都參與到了操作系統(tǒng)和應用層面。“如果仍然把自己定義為硬件制造商，結(jié)果只能是越走越窄，賺取越來越少的中間利潤，不具備可持續(xù)發(fā)展的空間，更沒有品牌大發(fā)展的可能。”

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