歐美市場“肥肉”大縮水 最困難期料在明年初

“2008年的經(jīng)濟危機是一場海嘯，一下子淹死一大批企業(yè)，而今年則是一刀一刀地割企業(yè)的肉。2008年我們還翻了兩番，今年僅僅與去年持平了。”環(huán)球資源2011秋季電子展上，深圳邁樂數(shù)碼科技股份有限公司董事長趙能豪如是說。

老客戶停單！新客戶流失！出口額縮水！以出口為主的國內(nèi)電子企業(yè)，尤其是以歐美為出口重點的中小企業(yè)，目前普遍面臨上述問題。有企業(yè)透露：“內(nèi)部正討論研究應(yīng)對措施”，但有樂觀企業(yè)稱：“經(jīng)濟起伏也是正常的。”

饒是形勢這般不利，今年環(huán)球資源秋季電子展卻是歷屆最大規(guī)模的一次，展位超過3900個，同比增長19%。蘋果周邊配件愈見普及，展位達268個，占比達8%。部分企業(yè)出口縮水后，也轉(zhuǎn)戰(zhàn)蘋果周邊產(chǎn)品市場。

歐美出口“肥肉”被切割

工信部最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，受發(fā)達經(jīng)濟體復(fù)蘇步伐放緩影響，我國對歐美電子信息產(chǎn)品出口增速相對較低，對美國和荷蘭分別出口559億和147億美元，同比增長10 .3%和10 .9%，分別低于平均水平5 .5和4 .9個百分點；對德國和英國出口呈下降態(tài)勢，出口額為129億和50億美元，同比分別下降1 .3%和3 .8%。歐美這塊出口“肥肉”被一刀一刀地切割，市場競爭更加激烈。

深圳時淮特電子有限公司的產(chǎn)品全部出口國外，以歐美市場為主。“2008年我們消費類電子新產(chǎn)品推出后，市場上反應(yīng)不錯，但今年完全很平淡”，時淮特曹經(jīng)理透露“今年還流失了不少新客戶”。

東莞鑫聚光電科技有限公司柯嚇偉則無奈表示，企業(yè)主要生產(chǎn)風光互補L E D系統(tǒng)、節(jié)能系統(tǒng)整合，但直接受歐洲光伏補貼政策削減的影響，“今年下半年，好多訂單都暫停了”。裕源欣電子經(jīng)理助理也透露，“公司生產(chǎn)的游戲機周邊產(chǎn)品主要銷往歐美，但今年的訂單整體減少了近40%。”

歐美市場整體縮水之下，醞釀并嘗試各種新產(chǎn)品和市場布局方案成為必然。深圳邁樂數(shù)碼科技股份有限公司董事長趙能豪透露，此前邁樂主要針對國外中高端市場，而近期也計劃生產(chǎn)一部分低端產(chǎn)品。連一向定位高端、專門針對私人提供風光互補L E D系統(tǒng)等產(chǎn)品的鑫聚光電科技也在醞釀走中低端路線，“希望通過展會等途徑了解市場需求和能接受價位，以確定降價幅度。”

尋求新興市場行動亦在加速。環(huán)球資源展覽部總裁黃譚偉介紹，此次環(huán)球資源買家見面會出現(xiàn)了不少新面孔，包括來自波蘭、智利、俄羅斯等地的新買家。但不少電子產(chǎn)品中小企業(yè)也表示，公司的市場部一直在開拓新市場，但是對中小企業(yè)來說，“進入新市場很不容易。”某手機配件公司總經(jīng)理無奈地感嘆說，公司一直在嘗試進入新市場，但是新市場的銷量一直上不了，很難在新市場站穩(wěn)腳跟。

“現(xiàn)在還沒到最嚴峻的時期，最難過的時期可能在明年2月到5月。”趙能豪估計。也有部分樂觀的企業(yè)代表表示，“歐美出口肯定會恢復(fù)，所以不用擔心，經(jīng)濟起起伏伏也是正常的。”

蘋果周邊產(chǎn)品“擴軍”

經(jīng)濟環(huán)境如此不好，環(huán)球資源秋季香港展會的規(guī)模卻到達了歷屆最大。環(huán)球資源展覽部總裁黃譚偉介紹稱，今年秋季環(huán)球資源電子采購展位超過了3900個，同比增長19%。其中電子產(chǎn)品及零件采購交易會占據(jù)了3322個。在線登記的買家達到45000家，同比增長15%。對此，黃譚偉解釋說，一是因為企業(yè)在不斷推出新產(chǎn)品，新產(chǎn)品上市前需要曝光；二是經(jīng)濟越低迷就越要通過展會來刺激消費。

邁樂數(shù)碼科技股份有限公司董事長趙能豪說，邁樂每年必參加各種展會：“展會是個大party，參展主要目的不是來抓訂單，而是讓我們的老客戶知道我們還活著，活得還不錯；參展還有一目的是吸引潛在客戶，開發(fā)新市場。”

值得注意的是，在環(huán)球資源秋季香港展會電子產(chǎn)品及零件采購交易的3322個展位中，蘋果產(chǎn)品周邊配件、平板電腦及移動設(shè)備配件展區(qū)達到268個，是亞洲地區(qū)規(guī)模最大的蘋果周邊產(chǎn)品展。

來自Bluechipw orld的采購代表R obert H . Sm ith先生說，“我們采購很多蘋果產(chǎn)品配件”，并表示：“蘋果公司已經(jīng)做了很好的計劃，所以我們不認為喬布斯的去世會對市場產(chǎn)生很大的影響。”

“大家各有各的活路”，某本土參展商分析稱，“光蘋果皮(針對蘋果iPodT ouch音樂播放器量身定做的功能外套，套上蘋果皮能讓iPod增加打電話和收發(fā)短信功能)一年的市場產(chǎn)值至少能達到15億美金，而蘋果膜、蘋果電腦鍵盤套等初級配件的市場產(chǎn)值至少每年有30億-50億美金以上。

蘋果周邊產(chǎn)品愈見普及，眾多企業(yè)紛紛試水蘋果市場。據(jù)記者了解，環(huán)球資源此番特設(shè)的“創(chuàng)新設(shè)計獎”入選產(chǎn)品17項，其中直接或間接成為蘋果配件的就達到5項。深圳哈里通實業(yè)有限公司一位負責人認為，蘋果的上百萬應(yīng)用軟件帶來的配套上的硬件創(chuàng)意會越來越多，該公司一款配套iPhone/iPad的打印機現(xiàn)已經(jīng)上市。

但也有手機配件生產(chǎn)企業(yè)代表表示，越來越多企業(yè)擴大蘋果周邊產(chǎn)品的規(guī)模，競爭愈發(fā)激烈。

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