近兩年游戲市場(chǎng)的收入規(guī)模頻傳喜訊，根據(jù)文化部的數(shù)據(jù)，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模在2010年為326億元，2011年為428.5億元，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)量為102.5億元，增幅超三成。大幅度的資金增長(zhǎng)吸引越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司涉足游戲行業(yè)，目前游戲市場(chǎng)可是說是群雄爭(zhēng)霸，除了一些專營(yíng)游戲或者以游戲?yàn)橹鞯木W(wǎng)游公司外，還有如搜狐、網(wǎng)易、騰訊、新浪等門戶網(wǎng)站，或者以其他開放平臺(tái)形式存在的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

四大門戶游戲優(yōu)勢(shì)

　　目前游戲市場(chǎng)由騰訊、網(wǎng)易、盛大占領(lǐng)著大半江山，三大巨頭市場(chǎng)份額之和達(dá)到64.4%，新浪和搜狐雖然在游戲行業(yè)起步較晚，但是紛紛瞅準(zhǔn)了社區(qū)網(wǎng)游這片“藍(lán)海”，借此鞏固了自己在游戲市場(chǎng)的地位。

　　門戶網(wǎng)站做游戲相對(duì)于專營(yíng)網(wǎng)游公司，擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，資金龐大，用戶群廣，自媒體宣傳成本低，品牌聲譽(yù)好等等。

網(wǎng)易游戲

　　四大門戶網(wǎng)站中，網(wǎng)易在其中涉足游戲市場(chǎng)最早，2011年第一季度財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)已占總營(yíng)收的91%。是所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中單一業(yè)務(wù)比重最大的一家。網(wǎng)易旗下?lián)碛斜姸嗍芡婕易放醯挠螒颍�如《�?mèng)幻西游》、《天下3》、《倩女幽魂》、《戰(zhàn)歌》等等，網(wǎng)易在游戲市場(chǎng)追求產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品宣傳，網(wǎng)易游戲一直堅(jiān)持走自主研發(fā)的道路，尤其是在游戲民族文化品牌的打造上取得不小的成績(jī)。

　　不過在09年，網(wǎng)易游戲發(fā)生了重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，宣布代理《魔獸世界》的大陸?yīng)毤掖�理�?quán)，這一轉(zhuǎn)變有人分析稱是網(wǎng)易游戲走入瓶頸的預(yù)示，開始搶占代理游戲的市場(chǎng)，違背了網(wǎng)易游戲一直以來的宗旨。

騰訊游戲

　　騰訊在游戲領(lǐng)域相對(duì)于網(wǎng)易起步晚，但發(fā)展迅猛。2002年騰訊決定進(jìn)軍游戲行業(yè)，開始招兵買馬，大量投資，試水性的推出一些列網(wǎng)頁(yè)游戲，如《QQ堂》，憑借其自身的媒體傳播功能，在游戲領(lǐng)域也算分得了一杯羹。

　　在游戲領(lǐng)域打下一定基礎(chǔ)后，08年，騰訊開始大刀闊斧的拓展市場(chǎng)，代理運(yùn)營(yíng)國(guó)外成熟的網(wǎng)絡(luò)游戲，再通過對(duì)其細(xì)分管理，推送至玩家面前，精準(zhǔn)的細(xì)分和高成本的投入，終于讓騰訊在游戲領(lǐng)域成為了領(lǐng)軍人之一。

　　2012年，騰訊宣布深化“游戲泛娛樂化”的戰(zhàn)略，將游戲與文化、電影、明星等關(guān)聯(lián)，力求打造跨界融合的全新模式。

搜狐游戲

　　搜狐暢游07年成立，是搜狐游戲旗下的游戲開發(fā)運(yùn)營(yíng)商，推出幾款大型在線網(wǎng)絡(luò)游戲《天龍八部》、《刀劍.英雄》、《古域》等等，一直算是不溫不火，產(chǎn)品受歡迎程度不能和騰訊網(wǎng)易等兩大巨頭相比。

　　09年，搜狐開始發(fā)展社區(qū)游戲，開發(fā)了暢游網(wǎng)，推出一系列網(wǎng)頁(yè)休閑游戲，為其增聚了不少人氣。11年收購(gòu)17173這一游戲推廣平臺(tái)，預(yù)示暢游的平臺(tái)化道路開啟，利用自身的媒體優(yōu)勢(shì)，打造屬于自己的游戲天地。

新浪游戲

　　新浪游戲蟄伏多年，在游戲領(lǐng)域似乎有點(diǎn)跟不上其他三大門戶的腳步。2011年5月31日，新浪終于宣布準(zhǔn)備進(jìn)軍平臺(tái)游戲，近幾年新浪一直致力于在社交網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)，新浪微博的成功為其累積了大量高活躍度、高粘著度的用戶，成為了其在游戲領(lǐng)域開發(fā)堅(jiān)實(shí)的后盾。

　　開放微博平臺(tái)，吸引高質(zhì)量的創(chuàng)新型游戲開發(fā)者，開發(fā)符合社交網(wǎng)絡(luò)特性的社交游戲。如此既增強(qiáng)了新浪微博用戶間的社交關(guān)系，又擁有比傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)游戲更大的盈利潛力。11月，新浪在微博平臺(tái)上推出了“微游戲”版塊，其中包括《神仙道》等網(wǎng)頁(yè)游戲迅速得到了玩家的關(guān)注，獲得了可觀的收益。

　　社區(qū)網(wǎng)頁(yè)游戲?qū)⒊蔀?012年游戲市場(chǎng)的重頭戲，也是新浪日后的主戰(zhàn)場(chǎng)。若能將微博

　　游戲平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，對(duì)于新浪來說就好比找到了一座金山。

　　門戶游戲?qū)κ袌?chǎng)的影響

　　四大門戶網(wǎng)站充分利用自身的優(yōu)勢(shì)紛紛轉(zhuǎn)入游戲市場(chǎng)，可以說，門戶網(wǎng)站在游戲領(lǐng)域的成功秘訣正式憑借其強(qiáng)大的媒體資源優(yōu)勢(shì) 。

　　門戶網(wǎng)站利用其自媒體的宣傳給游戲造勢(shì)，降低了宣傳成本，將資金更多的用于游戲的開發(fā)和維護(hù)，迎合受眾的需求，贏得良好的口碑。

　　同時(shí)還擁有其自身的社區(qū)平臺(tái)，例如騰訊，旗下?lián)碛蠶Q空間，朋友網(wǎng)等，聚集了大概7億多的用戶群，強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)令游戲產(chǎn)品信息能迅速在社區(qū)內(nèi)傳播，宣傳效果比硬廣更能令玩家接受。

　　相較于這一優(yōu)勢(shì)，新浪毫不遜色，通過新浪微博網(wǎng)絡(luò)了2億多“每天平均在該平臺(tái)花費(fèi)1個(gè)小時(shí)”的登錄用戶，雖然數(shù)量上并沒有特別突出的優(yōu)勢(shì)，但極高的用戶粘著度+社交網(wǎng)絡(luò)天然適合病毒性營(yíng)銷的特點(diǎn)，使得新浪微博在用戶資源方面頗占優(yōu)勢(shì)，對(duì)于游戲產(chǎn)品來說，這一優(yōu)勢(shì)將大大的提升產(chǎn)品的收益。

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