Forrester的CEO語出驚人。他稱“社交網(wǎng)絡(luò)市場已經(jīng)出現(xiàn)飽和狀態(tài)，一些存在意義不大的社交網(wǎng)絡(luò)將消失，比如FourSquare.”

　　社交網(wǎng)絡(luò)該如何轉(zhuǎn)型，尋找下一座金礦？或許要寄望于移動領(lǐng)域。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011年中國智能手機(jī)用戶數(shù)為2.23億，預(yù)計2012年將超過3.36億。而谷歌的調(diào)研報告也顯示，2011年，中國城市智能手機(jī)普及率達(dá)到35%.

　　更為灼人的是，社交軟件已經(jīng)成為大部分智能手機(jī)的標(biāo)配。近日，在MWC2012（移動世界通信大會）上，微軟發(fā)布了Windows 8消費者預(yù)覽版，人人網(wǎng)成為了全球唯一一家內(nèi)置在Windows 8的社交網(wǎng)站，人人網(wǎng)專門為Windows 8定制的客戶端產(chǎn)品“Renren HD”同步上線。

　　人人副總裁吳疆表示，今年人人網(wǎng)將與移動通信業(yè)務(wù)、OS提供商、設(shè)備廠商等伙伴合作，構(gòu)建整個移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，讓社交網(wǎng)絡(luò)貫穿所有的服務(wù)。

　　社交網(wǎng)絡(luò)的移動變革

　　話題先從倫敦地鐵爆炸案和印度洋海嘯說起，網(wǎng)民們用手機(jī)拍照，將現(xiàn)場傳到Twitter、Facebook上，提供了比攝影記者更完備、迅速的記錄。

　　這是一個信號，我們正進(jìn)入一個“后社交時代”。Forrester的CEO George Colony聲稱，社交網(wǎng)絡(luò)市場已經(jīng)出現(xiàn)飽和狀態(tài)，一些存在意義不大的社交網(wǎng)絡(luò)將消失，比如FourSquare.未來的社交網(wǎng)絡(luò)將朝著“提高效率、節(jié)約時間”的方向發(fā)展。

　　一個典型的變革是，社交軟件已經(jīng)成為大部分智能手機(jī)的標(biāo)配。目前，大部分水貨手機(jī)都內(nèi)置了Twitter、Facebook、Myspace等熱門社交網(wǎng)站的客戶端，而行貨手機(jī)則內(nèi)置了人人網(wǎng)、新浪微博等客戶端。

　　而在近日舉辦的MWC2012（移動世界通信大會）上，微軟高調(diào)發(fā)布了Windows 8消費者預(yù)覽版，Windows Store（應(yīng)用商店）同步開放。這一次，微軟Windows產(chǎn)品開創(chuàng)歷史先河，首次選擇了中國軟件廠商作為預(yù)覽版發(fā)布合作伙伴，由國內(nèi)最大的實名制SNS網(wǎng)站人人網(wǎng)專門為其定制客戶端產(chǎn)品“Renren HD”，該產(chǎn)品也成為Windows Store中的全球首款社交應(yīng)用。

　　據(jù)悉，人人網(wǎng)的移動用戶已占到月度獨立登錄用戶的38%，超過60%的移動用戶通過智能手機(jī)登錄人人賬戶。同樣，Twitter上的消息有40%是在手機(jī)終端上發(fā)送；Facebook的7億多用戶花在手機(jī)上的時間是PC機(jī)上的一倍。

　　“移動互聯(lián)網(wǎng)是一場革命，甚至可以說它是在‘革’互聯(lián)網(wǎng)的‘命’。”人人公司副總裁吳疆告訴記者，早在2009年12月，人人網(wǎng)就宣布推出“移動開放平臺”，打造連接運營商、硬件廠商及合作伙伴的生態(tài)系統(tǒng)，率先構(gòu)建了移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“生態(tài)盈利圈”。

　　用SOLOMO模式挖掘金礦

　　現(xiàn)在，業(yè)界篤信“移動領(lǐng)域”才是互聯(lián)網(wǎng)的下一座金礦。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011年中國智能手機(jī)用戶數(shù)為2.23億，預(yù)計2012年將超過3.36億。而谷歌的調(diào)研報告也顯示，2011年，中國城市智能手機(jī)普及率達(dá)到35%.基此，艾瑞咨詢預(yù)測，2012年中國移動(微博)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達(dá)976億元，同比2011年增長148.3%.

　　問題是，這座金礦應(yīng)該怎么挖？如何盈利？

　　著名風(fēng)投、美國KPCB風(fēng)險投資公司合伙人約翰.杜爾提出了著名的SOLOMO模式，即將社交（Social）、本地化（Local）和移動（Mobile）整合到一起。舉例來說，用智能手機(jī)登錄人人網(wǎng)，LBS（基于地理位置的服務(wù)）可以幫你查找附近的好友，將網(wǎng)絡(luò)關(guān)系迅速變?yōu)楝F(xiàn)實。這無疑是一個相當(dāng)吸引人的服務(wù)。這樣的應(yīng)用能夠讓用戶只需動動指頭，就能發(fā)動附近的朋友參與到“吃、喝、玩、樂”的活動中。

　　人人網(wǎng)在這方面的嘗試有目共睹。數(shù)據(jù)顯示，用戶在人人網(wǎng)每天更新帶地址信息的內(nèi)容超過100萬條，LBS商業(yè)開放平臺聚集了3萬多單促銷及團(tuán)購信息，用戶可以在發(fā)布的信息中附加地理位置，人人會針對用戶位置進(jìn)行定向推送附近商戶的優(yōu)惠信息。這意味著，“人人網(wǎng)2011年第四季度業(yè)績超出預(yù)期，其中一個重要驅(qū)動力在于布局移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。”瑞士信貸發(fā)布投資報告稱。

　　打造大移動生態(tài)系統(tǒng)

　　在移動社交的金光大道上，專門為設(shè)備廠商定制社交產(chǎn)品還只是一個小的路口。

　　吳疆告訴記者，今年將是人人網(wǎng)在移動互聯(lián)網(wǎng)上投入最大的一年，公司將人人網(wǎng)打造成開放的平臺，讓更多APP順利接入，然后將人人網(wǎng)的功能嵌入每一個獨立應(yīng)用，把社交網(wǎng)絡(luò)的賬號變成移動互聯(lián)網(wǎng)的登錄入口，重新定義人們通過移動設(shè)備使用社交產(chǎn)品的方式，建立新的社交場景。

　　同時廣泛地跟業(yè)界合作。譬如，人人網(wǎng)已經(jīng)成為中國電信(微博)能力開放平臺首批合作伙伴；成為國內(nèi)唯一一家內(nèi)置在Windows 8的社交網(wǎng)站。“我們將依托生態(tài)系統(tǒng)，搭建一個開放、協(xié)作、共贏的平臺，為每一位合作伙伴打造適合的社交解決方案。”吳疆說，人人網(wǎng)的合作伙伴將涵蓋移動通信行業(yè)中的運營商、操作系統(tǒng)提供商和終端設(shè)備廠商，以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的網(wǎng)站和開發(fā)者。未來，人人網(wǎng)將幫助合作伙伴做基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷。

 

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