3月12日，優(yōu)酷和土豆共同宣布將以100%換股的方式合并。按照協(xié)議約定，雙方合并后土豆將退市，新公司則命名為優(yōu)酷土豆股份有限公司(Youku Tudou Inc.)。優(yōu)酷一方將擁有新公司約71.5%的股份，而土豆一方則擁有其余28.5%的股份。

　　國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的兩個(gè)大佬 “閃婚”了。這一消息來(lái)得太突然，以至于無(wú)論是業(yè)內(nèi)人士還是普通網(wǎng)民都有些看不明白。就在3個(gè)月前，兩家公司還曾為一檔臺(tái)灣綜藝節(jié)目《康熙來(lái)了》的版權(quán)問(wèn)題“大打出手”。但當(dāng)優(yōu)酷創(chuàng)始人古永鏘和土豆創(chuàng)始人王微分別身著印有代表對(duì)方顏色的T恤亮相優(yōu)酷總部時(shí)，正印證了一句歌詞：不是我不明白，這世界變化快。

　　來(lái)自艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站頁(yè)面有效瀏覽時(shí)長(zhǎng)上，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)兩者相加占據(jù)超過(guò)七成的份額。從收入份額來(lái)看，2011年第四季度，優(yōu)酷、土豆分別以21.8%、13.7%的比例占據(jù)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)前兩位。“我們將開(kāi)創(chuàng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻新紀(jì)元。優(yōu)酷土豆將擁有最龐大的用戶群體、最多元化的視頻內(nèi)容、最成熟的視頻技術(shù)平臺(tái)和最強(qiáng)大的收入轉(zhuǎn)換能力，并將帶給用戶最高質(zhì)量的視頻體驗(yàn)。”古永鏘對(duì)未來(lái)充滿信心。

　　不過(guò)，業(yè)內(nèi)分析指出，雖然優(yōu)酷和土豆都同屬行業(yè)的第一梯隊(duì)，但兩家公司的盈利能力一直不容樂(lè)觀。視頻網(wǎng)站歷來(lái)是燒錢的主兒。財(cái)報(bào)顯示，過(guò)去兩年優(yōu)酷營(yíng)收為12.8億元，凈虧損3.77億元；土豆過(guò)去兩年?duì)I收8億元，凈虧損5.53億元。為解決資金難題，“上市圈錢”幾乎成了他們的唯一的選擇。2010年12月，優(yōu)酷網(wǎng)登陸紐交所，融資2.33億美元。2011年8月，土豆網(wǎng)登陸納斯達(dá)克，融資1.74億美元。而在此之前，樂(lè)視網(wǎng)和酷6已經(jīng)踏上了資本擴(kuò)張的道路。在這股風(fēng)潮的帶動(dòng)下，行業(yè)中包括PPlive、激動(dòng)網(wǎng)、PPS、搜狐視頻等10余家企業(yè)也都先后傳出準(zhǔn)備上市的消息。

　　除了要支付昂貴的服務(wù)器與帶寬費(fèi)用，日益高漲的內(nèi)容采購(gòu)成本已成為壓在各大視頻網(wǎng)站身上的另一座大山。一場(chǎng)由片源引發(fā)的“搶戲”大戰(zhàn)正如火如荼地上演。2009年以前，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)電視劇每集售價(jià)在2000~3000元之間。2009年，網(wǎng)絡(luò)版電視劇每集的價(jià)格漲至3萬(wàn)元左右。隨著騰訊、搜狐、百度等財(cái)大氣粗的新玩家的加入，2011年這一數(shù)字攀升到了50萬(wàn)~60萬(wàn)元。

　　去年年底，熱播劇《宮鎖珠簾2》被炒到了單集185萬(wàn)元的天價(jià)。數(shù)據(jù)顯示，目前版權(quán)成本占到了視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)總成本的60%~70%。古永鏘表示，如果沒(méi)有內(nèi)容成本的大幅增加，優(yōu)酷和土豆今年本應(yīng)就可開(kāi)始盈利。

　　在此背景下，優(yōu)酷與土豆的結(jié)合可以說(shuō)是雙方你情我愿的結(jié)果。目前，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)可謂是“軍閥混戰(zhàn)”，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手或許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇：一方面能節(jié)約上游版權(quán)采購(gòu)的成本，另一方面能提升對(duì)下游廣告定價(jià)的議價(jià)能力。事實(shí)上，在“出嫁”優(yōu)酷之前，土豆已與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“眉來(lái)眼去”。2011年年底，土豆與樂(lè)視網(wǎng)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系,實(shí)現(xiàn)版權(quán)共享。另有消息稱，土豆曾一度試圖與新浪“合體”。行業(yè)人士預(yù)測(cè)，優(yōu)酷與土豆的合并必將促使行業(yè)進(jìn)一步整合，今年下半年，類似的并購(gòu)還會(huì)發(fā)生。

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