過去的一年里，歐洲的債務(wù)危機(jī)愈演愈烈，全球經(jīng)濟(jì)增長緩慢，自美債危機(jī)以來的金融海嘯仍在肆虐全球。然而，在中國網(wǎng)購市場仍然保持高速增長，截止2011年第三季度，網(wǎng)購市場交易規(guī)模達(dá)到1975.1億，同比增長73.4%。預(yù)計(jì)2013年中國的網(wǎng)購市場規(guī)模將超過美國。

SEO：企業(yè)電子商務(wù)之路的必做功課

隨著越來越多企業(yè)和個(gè)人參與電子商務(wù)，上千萬的網(wǎng)商之間的競爭也更加激烈起來，為了推廣，大師各顯奇招。論壇發(fā)帖、博客日志、QQ群發(fā)、微博軟文等宣傳方式亦不鮮見，更有財(cái)大氣粗者在各大門戶網(wǎng)站打出Flash橫幅或者彈窗，在各大搜索引擎競價(jià)排名者，同樣不占少數(shù)。另有一些獨(dú)具慧眼者，則把目光瞄準(zhǔn)在了SEO（Search Engine Optimization）上。SEO，漢譯為搜索引擎優(yōu)化，是較為流行的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見度，進(jìn)而增加銷售的機(jī)會(huì)。

“在開展網(wǎng)絡(luò)營銷之前，企業(yè)首先應(yīng)該思考幾個(gè)問題。希望通過開展網(wǎng)絡(luò)營銷獲得什么，是提升產(chǎn)品的知名度，提高網(wǎng)站的流量，促進(jìn)網(wǎng)上銷售，還是希望獲得更多的供應(yīng)商；通過開展網(wǎng)絡(luò)營銷，希望達(dá)到什么目標(biāo)，是在搜索引擎的檢索結(jié)果當(dāng)中排第一，還是把網(wǎng)上銷售在整個(gè)銷售提高10%；通過什么方式開展網(wǎng)絡(luò)營銷，計(jì)劃投入多少預(yù)算，是開展SEO優(yōu)化，購買搜索引擎競價(jià)排名，在門戶網(wǎng)站上打廣告，還是多種方式并用。回答了這三個(gè)問題，在開展網(wǎng)絡(luò)營銷中便基本能夠有的放矢，不會(huì)被營銷機(jī)構(gòu)或搜索引擎牽著鼻子走。” 艾思優(yōu)教育咨詢專家組顧問、中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)專家、中國社會(huì)發(fā)展研究院任昱衡副研究員在湖北省電子商務(wù)營銷高峰論壇上表示。

另外，SEO相對于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，投入成本更低，效果持續(xù)性更強(qiáng)，能夠給企業(yè)帶來長期的宣傳效果。

人才缺口：SEO培訓(xùn)亟待增強(qiáng)

中國的SEO行業(yè)是從2003年才開始起步的，目前仍舊處在初級發(fā)展階段，從事這一行業(yè)的人不多。大多數(shù)的SEO公司還是作坊式經(jīng)營模式。從關(guān)注國外的搜索引擎優(yōu)化的動(dòng)向來看，搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)涵蓋各個(gè)網(wǎng)絡(luò)層次范圍的一個(gè)特殊的職業(yè)。

國內(nèi)很多網(wǎng)站都是“死網(wǎng)站”，即從一開始就沒有考慮搜索引擎優(yōu)化，導(dǎo)致上線后流量不高，或者只能依靠SEM競價(jià)排名來獲得流量，網(wǎng)站的發(fā)展不具有可持續(xù)性。

除了數(shù)目缺口外，部分中國SEO業(yè)界人士也令人堪憂：部分業(yè)界人士仍然逗留在“砸排名”的階段，經(jīng)過過程簡單堆砌，誘導(dǎo)式鏈接等灰色手段換取網(wǎng)站排名的提升。更有甚者，利用作弊手段對網(wǎng)站實(shí)行“黑帽SEO”。從這個(gè)意義上看，中國SEO業(yè)急需德才兼?zhèn)涞男迈r血液已成了刻不容緩的題目。

艾思優(yōu)教育咨詢專家講師，某中央企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)總監(jiān)王志鵬認(rèn)為，“要取得真正長久的效果，學(xué)習(xí)一定的理論是必須的，你要在搜索引擎中獲得好的排名，你最應(yīng)該知道的，不是他哪里有空子可以鉆，而是他的工作原理，需要知道，不管是百度還是google，不管他們怎么調(diào)整排名機(jī)制，他們的工作原理是一致的，只有理解了搜索引擎的工作原理，才具備SEO專業(yè)人才的基本素質(zhì)。”

艾思優(yōu)：您身邊的電子商務(wù)專家！

所幸的是，一些先知先覺的業(yè)界人士已開始了獨(dú)具特色的培訓(xùn)業(yè)務(wù)。

“和其他培訓(xùn)企業(yè)相比，我們擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。”艾思優(yōu)教育咨詢負(fù)責(zé)人李凌飛表示。“我們依托國家工業(yè)與信息化部、中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)和湖北省電子商務(wù)發(fā)展聯(lián)合會(huì)（籌）的專業(yè)資源，由中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)相關(guān)專家親自編寫的最新教材，更有來自工業(yè)和信息化部信息化推進(jìn)司、中國科學(xué)發(fā)展研究院、武漢大學(xué)、華中師范大學(xué)、北京郵電大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)能權(quán)威單位和機(jī)構(gòu)的專家團(tuán)隊(duì)親自授課，具備副教授及以上職稱的專家占專家團(tuán)隊(duì)的73%。在就業(yè)渠道上，構(gòu)建了包括國資委所屬155所中央企業(yè)信息化主管單位在內(nèi)的就業(yè)體系及真實(shí)的企業(yè)項(xiàng)目供學(xué)員實(shí)戰(zhàn)。同時(shí)免費(fèi)為每一位學(xué)員量身打造一套職業(yè)生涯規(guī)劃體系課程，保障每一位學(xué)員充分自我認(rèn)識及自我定位，確保學(xué)員學(xué)以致用，成為專注、專業(yè)的電子商務(wù)人才。”

 

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