2月20日消息，京東商城正式啟動電子書刊業(yè)務，進軍電子書市場，與出版商以四六或三七比例分成。這是繼當當網(wǎng)之后第二家涉足電子書市場的電商企業(yè)。消息傳出，當當網(wǎng)迅速做出反應，被稱為最大中文網(wǎng)上書店的當當網(wǎng)也同時宣布，將其電子書品種擴充到10萬種。

京東稱為電子書業(yè)務已準了22個月，計劃繼續(xù)向數(shù)字出版領域進軍。當當網(wǎng)努力擴充電子書品種至10萬種，這不是一個小動作。鑒于之前京東與當當一直是天敵，這次京東加入電子書正式成為當當網(wǎng)電子書市場勁敵，于展開貼身肉搏之日越來越近。

業(yè)內普遍認為，京東進軍電子書市場意在挑釁當當。當當網(wǎng)將其電子書品種擴充至10萬種，已做好迎戰(zhàn)準備。

面對如此局勢，不知在這個領域一直耕耘已久的盛大文學、漢王以及中文在線作何感受。一直以來，京東以出售電子產(chǎn)品為該公司的核心業(yè)務，突然轉戰(zhàn)電子書市場，這不禁讓人對它有這樣那樣的猜想。

有業(yè)內人士猜測，京東此舉可能為IPO鋪路，但在媒體記者對京東CEO劉強東采訪問及是否IPO時，劉表示，此次轉戰(zhàn)電子書市場，與IPO沒有關系，是公司的戰(zhàn)略決策。京東商城進軍電子書市場，到底還有哪些意圖呢？為此，IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者對中國博客教父，博客中國創(chuàng)始人，WEB2.0倡導者方興東進行了采訪。

方興東表示，京東商城突然轉戰(zhàn)電子書市場，很可能是出于打擊對手的一個考慮。電子書業(yè)務對京東而言，似乎目前仍然不是其核心業(yè)務領域，盛大文學以及漢王的發(fā)展也沒有產(chǎn)生熱度效應，盛大文學幾度IPO均未成功，表明其業(yè)績不理想。從這點看，京東上市似乎也不是電子書熱度高而轉戰(zhàn)陣地的，而進軍電子書市場，更可能的是打擊對手，這個推測比較容易理解。電商善于戰(zhàn)爭，爭奪市場是家常便飯，所以作為打擊對手的工具似乎更合理。