如何看待seo優(yōu)化結(jié)構(gòu)與搜索者的思維模式
17-10月-2011
考慮到網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站搜索者的思維模式，最近有了一些seo靈感。
網(wǎng)站信息構(gòu)架師希望能夠確定人們是如何對(duì)一個(gè)站點(diǎn)的信息進(jìn)行分類(lèi)、組織和添加標(biāo)簽的。信息結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師用大量的方法來(lái)確定最佳的網(wǎng)站seo優(yōu)化結(jié)構(gòu)，這些方法包括但不限于如下：現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試直接一對(duì)一觀察用戶(hù)和搜索者是如何執(zhí)行日常事物的可用性測(cè)試。
從網(wǎng)站分析軟件、搜索引擎獲得數(shù)據(jù)
在一個(gè)網(wǎng)站中，信息構(gòu)架師的目標(biāo)是找到合理的導(dǎo)航和內(nèi)鏈，使之能夠很好的適應(yīng)網(wǎng)站用戶(hù)的思維模式。高效率的網(wǎng)站構(gòu)架師會(huì)使用戶(hù)或者搜索者能夠更加容易和高效的達(dá)成他們的目標(biāo)。隨著每次點(diǎn)擊，用戶(hù)的信息線(xiàn)索會(huì)加強(qiáng)，有根據(jù)并且不會(huì)被分散注意力、不會(huì)被搞糊涂或者被惹惱。另外，一個(gè)站點(diǎn)的信息構(gòu)架師要會(huì)把頁(yè)面的相關(guān)性既傳遞給用戶(hù)，也傳遞給搜索引擎。
在對(duì)一個(gè)b2b保健網(wǎng)站經(jīng)過(guò)3次可用性測(cè)試之后，我發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，由專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站優(yōu)化公司的seo人員設(shè)計(jì)的頁(yè)面不能匹配首次訪(fǎng)問(wèn)和回訪(fǎng)網(wǎng)站的目標(biāo)用戶(hù)，他們用“差勁”、“廣告”以及“垃圾”來(lái)描述這些頁(yè)面。另外，這些詞也出現(xiàn)在用于測(cè)試的內(nèi)容和分類(lèi)標(biāo)簽中。
深入研究，我注意到他們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)頁(yè)也沒(méi)有匹配用戶(hù)或者搜索者的思維模式。但是，這些頁(yè)面仍然排名好。所以，即使這個(gè)公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也沒(méi)有按照用戶(hù)或搜索者的思維模式來(lái)設(shè)計(jì)站點(diǎn)。為什么網(wǎng)站擁有這么多的讓用戶(hù)咒罵的seo頁(yè)面？為什么seo專(zhuān)業(yè)人士設(shè)計(jì)的頁(yè)面，網(wǎng)站都沒(méi)有匹配搜索者的思維模式？
什么是思維模式？
思維模式，也稱(chēng)做概念模式，是一個(gè)人對(duì)真實(shí)世界事情如何發(fā)生的思考過(guò)程的解釋?zhuān)鎸?shí)反映了一個(gè)人最根本的動(dòng)機(jī)和匹配行為。每個(gè)人對(duì)于網(wǎng)站和搜索引擎是如何工作都有自己的思維模式，并且每個(gè)人都不完全相同。然而，部分思維模式對(duì)于不同的人是一致的。
例如，我們乘坐電梯。如果我們按“2”，就知道它會(huì)帶我們到第2層，如果按“5”，就會(huì)到第5層。我們?nèi)绾沃牢覀兿虻?層移動(dòng)？在電梯里我們會(huì)看到每到一個(gè)樓層，就會(huì)有相應(yīng)層數(shù)的數(shù)字亮起來(lái)。我們?nèi)绾沃赖竭_(dá)了目的地第5層？電梯控制板的數(shù)字“5”亮燈，電梯停下，我們常會(huì)聽(tīng)到“叮”的聲音提示我們電梯門(mén)將要打開(kāi)，通常情況下，當(dāng)我們走出電梯時(shí)，我們還會(huì)迅速查看一下我們是否到了第5層，比如，我們會(huì)迅速掃視一下房間號(hào)是否為501-540，或者看看那個(gè)地方是否有數(shù)字“5”的圖像出現(xiàn)。
電梯中的文本或者視覺(jué)化線(xiàn)索就好比一個(gè)網(wǎng)站的文本和視覺(jué)化線(xiàn)索。當(dāng)一個(gè)搜索者點(diǎn)擊搜索結(jié)果中的某一個(gè)鏈接時(shí)，他們期望被引導(dǎo)到一個(gè)包含他們目標(biāo)關(guān)鍵詞優(yōu)化排名的頁(yè)面。但是，搜索者期望在一個(gè)頁(yè)面上看到的，不僅僅是關(guān)鍵詞。
搜索者對(duì)于網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)有一定的思維模式，他們期望知道哪些部分可以點(diǎn)擊，哪些不可以。在電子商務(wù)網(wǎng)站，搜索者希望看到產(chǎn)品的圖片。在保健網(wǎng)站上，以醫(yī)生和專(zhuān)家為目標(biāo)設(shè)計(jì)的標(biāo)題、分類(lèi)和導(dǎo)航，與以用戶(hù)為目標(biāo)設(shè)計(jì)的標(biāo)題、分類(lèi)和導(dǎo)航是大不相同的。
Seo專(zhuān)業(yè)人員的思維模式
Seo專(zhuān)業(yè)人員是如何理解搜索者的思維模式和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的？以下是一部分：PR值塑造（通過(guò)“nofollow ”標(biāo)簽和其他的方法）
填充內(nèi)容
使用站群
鏈接工廠(chǎng)和其他形式的搜索引擎作弊
不幸的是，很多seo專(zhuān)業(yè)人員并沒(méi)有真正認(rèn)真對(duì)待搜索者的思維模式，盡管他們自己真的想這么做。如果一個(gè)頁(yè)面排名不錯(cuò)，并且用戶(hù)也點(diǎn)擊了，我們可以假定說(shuō)這個(gè)頁(yè)面就符合了搜索者的思維模式。更多的點(diǎn)擊呢？需要更多的證據(jù)。降低跳出率？搜索用戶(hù)必須喜歡這個(gè)網(wǎng)站，即使更多的鏈接有可能讓他們迷惑而不是滿(mǎn)意。所以，信息結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師以及易用性專(zhuān)家常看的他們的網(wǎng)站被稱(chēng)不好也就不奇怪了。
這么開(kāi)來(lái)，seo專(zhuān)業(yè)人士和網(wǎng)站主都是根據(jù)他們自己而不是目標(biāo)用戶(hù)的思維模式來(lái)建設(shè)網(wǎng)站和頁(yè)面的。沒(méi)有哪個(gè)專(zhuān)家或者真正的信息結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師會(huì)推薦一個(gè)單純依靠關(guān)鍵詞研究工具而設(shè)計(jì)的網(wǎng)站。
那么，是否還要雇用seo專(zhuān)業(yè)人員來(lái)設(shè)計(jì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)？除非他們?cè)趫D書(shū)館/信息科學(xué)方面受過(guò)很好的教育和訓(xùn)練并并且積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。許多專(zhuān)業(yè)的信息結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師在這個(gè)領(lǐng)域很在行。但是，我也會(huì)雇用seo專(zhuān)業(yè)人士參與網(wǎng)站信息結(jié)構(gòu)的討論。質(zhì)疑這個(gè)搜索行為，每一個(gè)網(wǎng)站主都不應(yīng)該忽視。
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網(wǎng)站信息構(gòu)架師希望能夠確定人們是如何對(duì)一個(gè)站點(diǎn)的信息進(jìn)行分類(lèi)、組織和添加標(biāo)簽的。信息結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師用大量的方法來(lái)確定最佳的網(wǎng)站seo優(yōu)化結(jié)構(gòu)，這些方法包括但不限于如下：現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試直接一對(duì)一觀察用戶(hù)和搜索者是如何執(zhí)行日常事物的可用性測(cè)試。
從網(wǎng)站分析軟件、搜索引擎獲得數(shù)據(jù)
在一個(gè)網(wǎng)站中，信息構(gòu)架師的目標(biāo)是找到合理的導(dǎo)航和內(nèi)鏈，使之能夠很好的適應(yīng)網(wǎng)站用戶(hù)的思維模式。高效率的網(wǎng)站構(gòu)架師會(huì)使用戶(hù)或者搜索者能夠更加容易和高效的達(dá)成他們的目標(biāo)。隨著每次點(diǎn)擊，用戶(hù)的信息線(xiàn)索會(huì)加強(qiáng)，有根據(jù)并且不會(huì)被分散注意力、不會(huì)被搞糊涂或者被惹惱。另外，一個(gè)站點(diǎn)的信息構(gòu)架師要會(huì)把頁(yè)面的相關(guān)性既傳遞給用戶(hù)，也傳遞給搜索引擎。
在對(duì)一個(gè)b2b保健網(wǎng)站經(jīng)過(guò)3次可用性測(cè)試之后，我發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，由專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站優(yōu)化公司的seo人員設(shè)計(jì)的頁(yè)面不能匹配首次訪(fǎng)問(wèn)和回訪(fǎng)網(wǎng)站的目標(biāo)用戶(hù)，他們用“差勁”、“廣告”以及“垃圾”來(lái)描述這些頁(yè)面。另外，這些詞也出現(xiàn)在用于測(cè)試的內(nèi)容和分類(lèi)標(biāo)簽中。
深入研究，我注意到他們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)頁(yè)也沒(méi)有匹配用戶(hù)或者搜索者的思維模式。但是，這些頁(yè)面仍然排名好。所以，即使這個(gè)公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也沒(méi)有按照用戶(hù)或搜索者的思維模式來(lái)設(shè)計(jì)站點(diǎn)。為什么網(wǎng)站擁有這么多的讓用戶(hù)咒罵的seo頁(yè)面？為什么seo專(zhuān)業(yè)人士設(shè)計(jì)的頁(yè)面，網(wǎng)站都沒(méi)有匹配搜索者的思維模式？
什么是思維模式？
思維模式，也稱(chēng)做概念模式，是一個(gè)人對(duì)真實(shí)世界事情如何發(fā)生的思考過(guò)程的解釋?zhuān)鎸?shí)反映了一個(gè)人最根本的動(dòng)機(jī)和匹配行為。每個(gè)人對(duì)于網(wǎng)站和搜索引擎是如何工作都有自己的思維模式，并且每個(gè)人都不完全相同。然而，部分思維模式對(duì)于不同的人是一致的。
例如，我們乘坐電梯。如果我們按“2”，就知道它會(huì)帶我們到第2層，如果按“5”，就會(huì)到第5層。我們?nèi)绾沃牢覀兿虻?層移動(dòng)？在電梯里我們會(huì)看到每到一個(gè)樓層，就會(huì)有相應(yīng)層數(shù)的數(shù)字亮起來(lái)。我們?nèi)绾沃赖竭_(dá)了目的地第5層？電梯控制板的數(shù)字“5”亮燈，電梯停下，我們常會(huì)聽(tīng)到“叮”的聲音提示我們電梯門(mén)將要打開(kāi)，通常情況下，當(dāng)我們走出電梯時(shí)，我們還會(huì)迅速查看一下我們是否到了第5層，比如，我們會(huì)迅速掃視一下房間號(hào)是否為501-540，或者看看那個(gè)地方是否有數(shù)字“5”的圖像出現(xiàn)。
電梯中的文本或者視覺(jué)化線(xiàn)索就好比一個(gè)網(wǎng)站的文本和視覺(jué)化線(xiàn)索。當(dāng)一個(gè)搜索者點(diǎn)擊搜索結(jié)果中的某一個(gè)鏈接時(shí)，他們期望被引導(dǎo)到一個(gè)包含他們目標(biāo)關(guān)鍵詞優(yōu)化排名的頁(yè)面。但是，搜索者期望在一個(gè)頁(yè)面上看到的，不僅僅是關(guān)鍵詞。
搜索者對(duì)于網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)有一定的思維模式，他們期望知道哪些部分可以點(diǎn)擊，哪些不可以。在電子商務(wù)網(wǎng)站，搜索者希望看到產(chǎn)品的圖片。在保健網(wǎng)站上，以醫(yī)生和專(zhuān)家為目標(biāo)設(shè)計(jì)的標(biāo)題、分類(lèi)和導(dǎo)航，與以用戶(hù)為目標(biāo)設(shè)計(jì)的標(biāo)題、分類(lèi)和導(dǎo)航是大不相同的。
Seo專(zhuān)業(yè)人員的思維模式
Seo專(zhuān)業(yè)人員是如何理解搜索者的思維模式和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的？以下是一部分：PR值塑造（通過(guò)“nofollow ”標(biāo)簽和其他的方法）
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不幸的是，很多seo專(zhuān)業(yè)人員并沒(méi)有真正認(rèn)真對(duì)待搜索者的思維模式，盡管他們自己真的想這么做。如果一個(gè)頁(yè)面排名不錯(cuò)，并且用戶(hù)也點(diǎn)擊了，我們可以假定說(shuō)這個(gè)頁(yè)面就符合了搜索者的思維模式。更多的點(diǎn)擊呢？需要更多的證據(jù)。降低跳出率？搜索用戶(hù)必須喜歡這個(gè)網(wǎng)站，即使更多的鏈接有可能讓他們迷惑而不是滿(mǎn)意。所以，信息結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師以及易用性專(zhuān)家常看的他們的網(wǎng)站被稱(chēng)不好也就不奇怪了。
這么開(kāi)來(lái)，seo專(zhuān)業(yè)人士和網(wǎng)站主都是根據(jù)他們自己而不是目標(biāo)用戶(hù)的思維模式來(lái)建設(shè)網(wǎng)站和頁(yè)面的。沒(méi)有哪個(gè)專(zhuān)家或者真正的信息結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師會(huì)推薦一個(gè)單純依靠關(guān)鍵詞研究工具而設(shè)計(jì)的網(wǎng)站。
那么，是否還要雇用seo專(zhuān)業(yè)人員來(lái)設(shè)計(jì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)？除非他們?cè)趫D書(shū)館/信息科學(xué)方面受過(guò)很好的教育和訓(xùn)練并并且積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。許多專(zhuān)業(yè)的信息結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師在這個(gè)領(lǐng)域很在行。但是，我也會(huì)雇用seo專(zhuān)業(yè)人士參與網(wǎng)站信息結(jié)構(gòu)的討論。質(zhì)疑這個(gè)搜索行為，每一個(gè)網(wǎng)站主都不應(yīng)該忽視。
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