谷歌進軍家庭娛樂恐難成功:無法推動搜索業(yè)務(wù)
北京時間2月16日早間消息,美國金融服務(wù)公司Trefis今天發(fā)布報告稱,谷歌(微博)可能進軍家庭娛樂系統(tǒng)的計劃勝算不大,而且不會對核心搜索業(yè)務(wù)起到推動,最終命運可能與Google TV類似。
據(jù)媒體報道,谷歌正在考慮大舉進軍家庭娛樂領(lǐng)域,可能會發(fā)布一款能用Android手機控制的流媒體音樂系統(tǒng)。
盡管這很顯然是在應(yīng)對蘋果進軍客廳的計劃,但的確標(biāo)志著谷歌的重要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,后者已經(jīng)開始整合摩托羅拉(微博)移動的硬件業(yè)務(wù)。
借助可能推出的家庭娛樂系統(tǒng),谷歌似乎仍在對蘋果亦步亦趨。首先,谷歌音樂就是對蘋果革命性的iTunes產(chǎn)品做出的回應(yīng),而Google TV也是在效仿Apple TV。如今,隨著蘋果電視機產(chǎn)品的傳言甚囂塵上,谷歌似乎也要進軍家庭娛樂領(lǐng)域。
盡管或許會有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,Android也是對蘋果iPhone的回應(yīng),但Android卻可以直接推動谷歌的核心搜索業(yè)務(wù)。隨著移動搜索有望在2015至2016年超越桌面搜索,開發(fā)一款移動平臺對谷歌而言至關(guān)重要,可以幫助其在搜索廣告領(lǐng)域保持原有的主導(dǎo)地位。
然而,家用音響硬件市場目前的規(guī)模約為每年80億美元,只是谷歌2011年380億美元收入的零頭。除此之外,谷歌還缺乏硬件業(yè)務(wù)經(jīng)驗,此前的Android平臺增長都是借助OEM廠商完成的。
盡管存在這些擔(dān)憂,但谷歌可能認(rèn)為家庭音響系統(tǒng)可能會成為明日之星。然而,該業(yè)務(wù)失敗的概率或許更高,最終命運很可能會與Google TV類似。我們目前給予谷歌的目標(biāo)股價為627美元,較當(dāng)前股價高出約3%。
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