簡(jiǎn)單談?wù)劸W(wǎng)站編輯如何運(yùn)用SEO
最近受命給編輯部的同事做了一個(gè)簡(jiǎn)單的SEO技巧培訓(xùn),畢竟自己過去比較重視實(shí)操,真正的上臺(tái)講解一些東西,發(fā)現(xiàn)要講的太多,能講的卻又太少,感覺在這方便還需要狠狠的提高啊,下面我將一部分培訓(xùn)內(nèi)容公布出來(去掉了一些概念性的東西),和大家分享一下,或許能幫到一些剛開始做編輯的童鞋:
首先,為什么網(wǎng)站編輯需要了解SEO呢?
1、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為網(wǎng)站權(quán)重提升創(chuàng)造動(dòng)力
舉個(gè)例子,中關(guān)村在線(http://www.zol.com.cn/ )為什么權(quán)重高,頁面收錄快,因?yàn)樗麄冇懈哔|(zhì)量的原創(chuàng)的資訊源,比如手機(jī)板塊的新機(jī)發(fā)布、測(cè)評(píng)等欄目,發(fā)布的都是鮮活、權(quán)威的測(cè)評(píng)文章,很多媒體都從這里轉(zhuǎn)載。
搜索引擎對(duì)原創(chuàng)文章的敏感度,決定了中關(guān)村在線網(wǎng)站頁面收錄快,排名好,反之,好的收錄和排名又帶動(dòng)了中關(guān)村在線的人氣和訪問量。
相反,如果網(wǎng)站的數(shù)據(jù)都是通過工具或手工采集得來,其獲得的權(quán)重則相對(duì)較低,甚至搜索引擎不予收錄,自然不會(huì)有很好的排名,也不可能帶來很高的流量和人氣。
因此,大量高質(zhì)量的原創(chuàng)文章是資訊和門戶類網(wǎng)站獲得高權(quán)重的最重要的途徑!
2、網(wǎng)站編輯是日常SEO過程中的實(shí)施者
網(wǎng)站編輯在生產(chǎn)內(nèi)容的同時(shí),也是網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化的實(shí)施者,網(wǎng)站編輯如果能夠按照搜索引擎的標(biāo)準(zhǔn)和用戶的搜索習(xí)慣來進(jìn)行創(chuàng)造,網(wǎng)站內(nèi)容將會(huì)得到搜索引擎的青睞!
那么,網(wǎng)站編輯該如何做好SEO呢?
1、網(wǎng)編必須了解的網(wǎng)頁代碼:
2、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的廣泛運(yùn)用
A.什么是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞?
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是相對(duì)于主關(guān)鍵詞而言的,長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞往往比較長(zhǎng),由2、3個(gè)短語組成,甚至是一個(gè)完整的句子,長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞較多的存在于終極頁面,一般搜索量比較小,而且搜素量不太穩(wěn)定,但是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞相對(duì)于主關(guān)鍵詞來講,轉(zhuǎn)化率往往會(huì)比較高,一般大型網(wǎng)站主要流量來源就是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,如圖:
比如:
主關(guān)鍵詞:“HTC手機(jī)”
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞:“適合女生的HTC手機(jī)”,“3000元以內(nèi)的HTC手機(jī)”
B、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的作用:
由上圖可以看出,一個(gè)網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞能夠帶來的流量是有限的,海量的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞構(gòu)成了網(wǎng)站流量來源的主力,這就是我們網(wǎng)站需要不停生產(chǎn)內(nèi)容的原因。
由于長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的不穩(wěn)定性和搜索引擎數(shù)據(jù)庫的更新,我們不能保證某個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞能夠長(zhǎng)期居于有利的位置,但是只要我們有足夠的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,并且其中一部分有相對(duì)較好的排名,我們就可以從搜索引擎獲取可觀的流量。
C、挖掘長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的方法和工具:
a.介紹一個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞挖掘工具:http://tool.chinaz.com/baidu/words.aspx
b.index.baidu.com可以看出用戶的搜索熱點(diǎn)。
c.百度的相關(guān)搜索也可以看出用戶最近的搜索趨勢(shì):
D.如何使用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞編輯論壇帖子或資訊?
a、通過高敏感度的新聞,捕獲最吸引眼球的新聞內(nèi)容,比如感恩節(jié)的時(shí)候,我們可以制作“感恩節(jié)送什么手機(jī)給父母好?”這樣的話題來吸引用戶參與;
另外我們也可以通過#等數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具了解用戶的搜索習(xí)慣和趨勢(shì),找到用戶喜歡的內(nèi)容。開放的#的查看密碼是:159528
相關(guān)工具:
Top.baidu.com 百度風(fēng)向標(biāo)
News.baidu.com 百度資訊
b、為內(nèi)容編寫一個(gè)吸引用戶眼球,又包含長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的標(biāo)題,比如我們可以編寫帖子標(biāo)題:“感恩節(jié)孝敬爸媽必選的十款機(jī)型對(duì)比”。
c、帖子的內(nèi)容圍繞這個(gè)主題來編寫,內(nèi)容盡量和標(biāo)題一致,不要欺騙用戶。
E.長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化和主關(guān)鍵詞的優(yōu)化有所不同,主要采用多種宣傳方式讓用戶到達(dá)該頁,比如通過貼吧、微博、論壇等方式進(jìn)行宣傳。
百度會(huì)根據(jù)用戶停留時(shí)間的長(zhǎng)短和跳出率來判斷該頁面的質(zhì)量,成功的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞可以為用戶提供有效的信息,也會(huì)讓該頁面在搜索引擎中獲得良好的權(quán)重和排名。
3、文章的偽原創(chuàng)
所謂偽原創(chuàng)就是把一篇文章進(jìn)行再加工,使其讓搜索引擎認(rèn)為是一篇原創(chuàng)文章,從而提高網(wǎng)站權(quán)重。
定義參考:http://baike.baidu.com/view/2064849.htm
4、網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接建設(shè)
為什么要做內(nèi)部鏈接建設(shè)
內(nèi)部鏈接建設(shè)是網(wǎng)站編輯日常工作中的重要一環(huán),一般情況下,搜索引擎會(huì)通過頁面內(nèi)容的超鏈接指向其他頁面,這樣可以使搜索引擎通過該超鏈接檢索更多頁面,從而增加站內(nèi)其他頁面被抓取的幾率。
內(nèi)部鏈接建設(shè)的注意事項(xiàng):
A、內(nèi)部鏈接URL需要標(biāo)準(zhǔn)化
比如,論壇的首頁面可以通過如下鏈接形式訪問:
http://bbs.lexun.cn/
http://www.lexun.cn/
http://lexun.cn/
http://www.lexun.cn/lexun.php
為了做到內(nèi)部鏈接的標(biāo)準(zhǔn)化,我們可以使上述鏈接性質(zhì)其中之一(一般是http://www.lexun.cn/)來訪問首頁,避免使用不同的鏈接分散首頁權(quán)重。
另外,由于樂訊手機(jī)高手論壇的程序使用的是Discuz,并且網(wǎng)站開啟了偽靜態(tài)的功能,導(dǎo)致站點(diǎn)內(nèi)部同一頁面可以使用兩個(gè)URL進(jìn)行訪問,比如:
偽靜態(tài)地址:http://www.***.cn/thread-5301302-1-1.html
動(dòng)態(tài)地址:http://www.***.cn/forum.php?mod=viewthread&tid=5301302
由于偽靜態(tài)更便于搜索引擎收錄,所以,我們?cè)谥谱鲀?nèi)部鏈接的過程中,最好使用偽靜態(tài)的地址。
B、內(nèi)部鏈接出現(xiàn)的頻率
雖然帖子/資訊內(nèi)容內(nèi)部鏈接可以增加站點(diǎn)頁面收錄的幾率,但也不是越多越好,通俗的講,一般保持300-500字左右添加一個(gè)內(nèi)部鏈接即可,盡量保持內(nèi)部鏈接的自然出現(xiàn)。
可以適當(dāng)使用語義化標(biāo)簽標(biāo)簽或?qū)㈥P(guān)鍵詞加粗,或?yàn)橹攸c(diǎn)內(nèi)容加色。
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上篇新聞:SEO工作中常會(huì)遇到的困惑