平臺(tái)化模式或成B2C主流
13-01月-2012
日前，阿里巴巴集團(tuán)旗下B2C平臺(tái)淘寶商城宣布更名為天貓（Tmall.com），網(wǎng)購世界一個(gè)全新的品牌由此誕生，未來全球最大的B2C平臺(tái)也將由此起步。與此同時(shí)，天貓向全球發(fā)出英雄帖，征集logo及形象。
天貓，因消費(fèi)者而變
天貓總裁張勇表示，名字是因消費(fèi)者而變。2011年6月，隨著淘寶商城從淘寶網(wǎng)分拆獨(dú)立，消費(fèi)者有了多樣的網(wǎng)購選擇。此次將淘寶商城更名為天貓，就是為了讓消費(fèi)者更加清晰這個(gè)平臺(tái)的定位，幫助消費(fèi)者網(wǎng)購時(shí)更有針對(duì)性的選擇和決策。
同時(shí)，天貓仍會(huì)堅(jiān)持對(duì)品質(zhì)的追求、對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的追求，圍繞客戶需求進(jìn)行不斷創(chuàng)新。天貓的目標(biāo)是成為網(wǎng)購世界的第五大街、香榭麗舍大道，成為全球B2C的地標(biāo)，為消費(fèi)者提供最時(shí)尚、潮流的商品。堅(jiān)持開放合作，構(gòu)建和諧商業(yè)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)自身健康成長，最終成為全球最大的B2C平臺(tái)。
阿里巴巴集團(tuán)首席市場官王帥表示，這次淘寶商城正式更名為“天貓網(wǎng)購”，是基于對(duì)天貓基因的戰(zhàn)略尋找與其未來的戰(zhàn)略展望所作出的決策，也是阿里巴巴集團(tuán)形成并進(jìn)一步完善生態(tài)體系的戰(zhàn)略決定。“亞馬遜不僅是一條河，同時(shí)也是世界電子商務(wù)的偉大企業(yè)；星巴克不是咖啡，但它卻代表了最大的咖啡連鎖巨頭和文化；天貓是什么？它就應(yīng)該是時(shí)尚、潮流、品質(zhì)、性感的代名詞和化身。”
在逐步實(shí)現(xiàn)完全獨(dú)立運(yùn)營的市場步驟背后，天貓已成為國內(nèi)最大的B2C平臺(tái)，一步步為消費(fèi)者提供著越來越好的商品和服務(wù)。
張勇透露，天貓?jiān)?011年全年交易額已經(jīng)超過1000億元，是2010年的3.5倍，日均獨(dú)立訪問人數(shù)突破1000萬。
截至目前，天貓已占據(jù)超過國內(nèi)B2C市場50%的份額。來自權(quán)威機(jī)構(gòu)alexa統(tǒng)計(jì)天貓（Tmall.com）流量已經(jīng)在全球排名達(dá)到57位，在中國排名第10位，在國內(nèi)B2C網(wǎng)站內(nèi)排名第一。而在2011年雙11當(dāng)天，天貓更是創(chuàng)造了單日33.6億元的交易額。這在中國的網(wǎng)購行業(yè)，亦是劃時(shí)代的事件之一。
阿里電商生態(tài)體系升級(jí)
從誕生到完全獨(dú)立的4年間，阿里巴巴集團(tuán)在B2C領(lǐng)域的市場拓展，經(jīng)歷了淘寶商城成立、采用獨(dú)立域名、從淘寶網(wǎng)分拆獨(dú)立、確定開放B2C平臺(tái)戰(zhàn)略、商家管理體系升級(jí)等系列事件，直至最新公布的將商城更名為天貓，每一件市場步驟都在業(yè)界引起極大反響。
淘寶商城改名天貓，意味著阿里巴巴集團(tuán)電子商務(wù)生態(tài)體系的戰(zhàn)略性升級(jí)已經(jīng)完成。由B2B（阿里巴巴）、C2C（淘寶網(wǎng)）、B2C（天貓）、購物搜索（一淘網(wǎng)）、云計(jì)算（阿里云）組成一幅清晰的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)大圖已經(jīng)展現(xiàn)在世人面前。
品牌營銷學(xué)上認(rèn)為，品牌最重要的是與消費(fèi)者建立的一種關(guān)系，是與客戶建立的一種長久的關(guān)系。淘寶商城改名天貓，阿里巴巴方面也煞費(fèi)苦心。首先是取自Tmall.com的諧音。其次，“貓是性感而有品位的，天貓網(wǎng)購，代表的就是時(shí)尚、性感、潮流和品質(zhì)；貓?zhí)焐籼蓿籼奁焚|(zhì)，挑剔品牌，挑剔環(huán)境，這恰好就是天貓網(wǎng)購要全力打造的品質(zhì)之城。”王帥表示。
他也進(jìn)一步闡釋到，淘寶網(wǎng)的基因和夢想就是肩負(fù)著讓網(wǎng)購成為社會(huì)日常消費(fèi)行為，成為國民消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)和重要基地，也是創(chuàng)意和每個(gè)人生活的基地，一淘網(wǎng)就是開放，讓消費(fèi)者更聰明和實(shí)惠。
天貓方面確認(rèn)，此次更名事件，只是品牌的載體發(fā)生了變化，天貓作為阿里巴巴集團(tuán)電子商務(wù)生態(tài)圈中重要的一環(huán)，將繼續(xù)堅(jiān)持開放B2C平臺(tái)戰(zhàn)略，依托更好的產(chǎn)品和服務(wù)，提升滿足消費(fèi)者日益變化需求的能力，為商家提供高效低成本的通路和創(chuàng)造長期價(jià)值的理念不會(huì)改變。阿里巴巴集團(tuán)將一如既往地支持天貓的發(fā)展。
張勇也表示，明年天貓?jiān)谒膫�(gè)方向還將快速提升，第一是提升用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)無憂購物；第二是提升商家服務(wù)體系，不僅要將商家請進(jìn)來，還
必須幫助商家活下來，活得精彩；第三是提升營銷體系，從以往單一的打折促銷到多樣化的整合營銷；第四是幫助從淘寶網(wǎng)上成長起來的自主品牌，真正的成長成淘品牌。
平臺(tái)化模式成B2C行業(yè)主流
分析人士認(rèn)為，淘寶商城已經(jīng)成為國內(nèi)B2C的領(lǐng)軍企業(yè)，雖然生長自淘寶網(wǎng)，但當(dāng)發(fā)展到一定階段必定需要自己獨(dú)立的品牌。以往的淘寶網(wǎng)和淘寶商城的確容易讓消費(fèi)者出現(xiàn)混淆。此次改名天貓，完全脫離淘寶品牌，無論對(duì)天貓自身還是淘寶網(wǎng)在品牌建設(shè)方面都是有非常正向的推動(dòng)。
而從另外的角度來看，天貓的更名事件更是行業(yè)所需。從2011年下半年開始，有關(guān)電子商務(wù)正在進(jìn)入冬天的說法甚囂塵上，大量垂直的B2C網(wǎng)站依靠融資-燒錢-再融資實(shí)現(xiàn)業(yè)績循環(huán)的非常規(guī)模式已經(jīng)飽受質(zhì)疑，而天貓所代表的平臺(tái)化模式已經(jīng)成為公認(rèn)的運(yùn)營主流。
過去的幾個(gè)月，50多家垂直B2C在淘寶商城很好的業(yè)績也充分證明了這一點(diǎn)。業(yè)界公認(rèn)，此時(shí)更需要一個(gè)強(qiáng)有力的平臺(tái)品牌帶領(lǐng)B2C行業(yè)走出困境，作為行業(yè)的旗幟性企業(yè)，天貓正是因此而生。
2006年，英特爾換標(biāo)，開啟了從純芯片公司向平臺(tái)化解決方案公司升級(jí)之路；2003年，聯(lián)想更名lenovo，也成功為其國際化戰(zhàn)略鋪路，同時(shí)他們也給整個(gè)行業(yè)帶去變化。
業(yè)界已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，2012年注定將會(huì)是傳統(tǒng)企業(yè)密集進(jìn)軍電子商務(wù)的一年，而一個(gè)良性的市場和響亮的品牌將是傳統(tǒng)企業(yè)的首要考慮。天貓矢志成為傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入電商的首選平臺(tái)。
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天貓，因消費(fèi)者而變
天貓總裁張勇表示，名字是因消費(fèi)者而變。2011年6月，隨著淘寶商城從淘寶網(wǎng)分拆獨(dú)立，消費(fèi)者有了多樣的網(wǎng)購選擇。此次將淘寶商城更名為天貓，就是為了讓消費(fèi)者更加清晰這個(gè)平臺(tái)的定位，幫助消費(fèi)者網(wǎng)購時(shí)更有針對(duì)性的選擇和決策。
同時(shí)，天貓仍會(huì)堅(jiān)持對(duì)品質(zhì)的追求、對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的追求，圍繞客戶需求進(jìn)行不斷創(chuàng)新。天貓的目標(biāo)是成為網(wǎng)購世界的第五大街、香榭麗舍大道，成為全球B2C的地標(biāo)，為消費(fèi)者提供最時(shí)尚、潮流的商品。堅(jiān)持開放合作，構(gòu)建和諧商業(yè)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)自身健康成長，最終成為全球最大的B2C平臺(tái)。
阿里巴巴集團(tuán)首席市場官王帥表示，這次淘寶商城正式更名為“天貓網(wǎng)購”，是基于對(duì)天貓基因的戰(zhàn)略尋找與其未來的戰(zhàn)略展望所作出的決策，也是阿里巴巴集團(tuán)形成并進(jìn)一步完善生態(tài)體系的戰(zhàn)略決定。“亞馬遜不僅是一條河，同時(shí)也是世界電子商務(wù)的偉大企業(yè)；星巴克不是咖啡，但它卻代表了最大的咖啡連鎖巨頭和文化；天貓是什么？它就應(yīng)該是時(shí)尚、潮流、品質(zhì)、性感的代名詞和化身。”
在逐步實(shí)現(xiàn)完全獨(dú)立運(yùn)營的市場步驟背后，天貓已成為國內(nèi)最大的B2C平臺(tái)，一步步為消費(fèi)者提供著越來越好的商品和服務(wù)。
張勇透露，天貓?jiān)?011年全年交易額已經(jīng)超過1000億元，是2010年的3.5倍，日均獨(dú)立訪問人數(shù)突破1000萬。
截至目前，天貓已占據(jù)超過國內(nèi)B2C市場50%的份額。來自權(quán)威機(jī)構(gòu)alexa統(tǒng)計(jì)天貓（Tmall.com）流量已經(jīng)在全球排名達(dá)到57位，在中國排名第10位，在國內(nèi)B2C網(wǎng)站內(nèi)排名第一。而在2011年雙11當(dāng)天，天貓更是創(chuàng)造了單日33.6億元的交易額。這在中國的網(wǎng)購行業(yè)，亦是劃時(shí)代的事件之一。
阿里電商生態(tài)體系升級(jí)
從誕生到完全獨(dú)立的4年間，阿里巴巴集團(tuán)在B2C領(lǐng)域的市場拓展，經(jīng)歷了淘寶商城成立、采用獨(dú)立域名、從淘寶網(wǎng)分拆獨(dú)立、確定開放B2C平臺(tái)戰(zhàn)略、商家管理體系升級(jí)等系列事件，直至最新公布的將商城更名為天貓，每一件市場步驟都在業(yè)界引起極大反響。
淘寶商城改名天貓，意味著阿里巴巴集團(tuán)電子商務(wù)生態(tài)體系的戰(zhàn)略性升級(jí)已經(jīng)完成。由B2B（阿里巴巴）、C2C（淘寶網(wǎng)）、B2C（天貓）、購物搜索（一淘網(wǎng)）、云計(jì)算（阿里云）組成一幅清晰的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)大圖已經(jīng)展現(xiàn)在世人面前。
品牌營銷學(xué)上認(rèn)為，品牌最重要的是與消費(fèi)者建立的一種關(guān)系，是與客戶建立的一種長久的關(guān)系。淘寶商城改名天貓，阿里巴巴方面也煞費(fèi)苦心。首先是取自Tmall.com的諧音。其次，“貓是性感而有品位的，天貓網(wǎng)購，代表的就是時(shí)尚、性感、潮流和品質(zhì)；貓?zhí)焐籼蓿籼奁焚|(zhì)，挑剔品牌，挑剔環(huán)境，這恰好就是天貓網(wǎng)購要全力打造的品質(zhì)之城。”王帥表示。
他也進(jìn)一步闡釋到，淘寶網(wǎng)的基因和夢想就是肩負(fù)著讓網(wǎng)購成為社會(huì)日常消費(fèi)行為，成為國民消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)和重要基地，也是創(chuàng)意和每個(gè)人生活的基地，一淘網(wǎng)就是開放，讓消費(fèi)者更聰明和實(shí)惠。
天貓方面確認(rèn)，此次更名事件，只是品牌的載體發(fā)生了變化，天貓作為阿里巴巴集團(tuán)電子商務(wù)生態(tài)圈中重要的一環(huán)，將繼續(xù)堅(jiān)持開放B2C平臺(tái)戰(zhàn)略，依托更好的產(chǎn)品和服務(wù)，提升滿足消費(fèi)者日益變化需求的能力，為商家提供高效低成本的通路和創(chuàng)造長期價(jià)值的理念不會(huì)改變。阿里巴巴集團(tuán)將一如既往地支持天貓的發(fā)展。
張勇也表示，明年天貓?jiān)谒膫�(gè)方向還將快速提升，第一是提升用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)無憂購物；第二是提升商家服務(wù)體系，不僅要將商家請進(jìn)來，還
必須幫助商家活下來，活得精彩；第三是提升營銷體系，從以往單一的打折促銷到多樣化的整合營銷；第四是幫助從淘寶網(wǎng)上成長起來的自主品牌，真正的成長成淘品牌。
平臺(tái)化模式成B2C行業(yè)主流
分析人士認(rèn)為，淘寶商城已經(jīng)成為國內(nèi)B2C的領(lǐng)軍企業(yè)，雖然生長自淘寶網(wǎng)，但當(dāng)發(fā)展到一定階段必定需要自己獨(dú)立的品牌。以往的淘寶網(wǎng)和淘寶商城的確容易讓消費(fèi)者出現(xiàn)混淆。此次改名天貓，完全脫離淘寶品牌，無論對(duì)天貓自身還是淘寶網(wǎng)在品牌建設(shè)方面都是有非常正向的推動(dòng)。
而從另外的角度來看，天貓的更名事件更是行業(yè)所需。從2011年下半年開始，有關(guān)電子商務(wù)正在進(jìn)入冬天的說法甚囂塵上，大量垂直的B2C網(wǎng)站依靠融資-燒錢-再融資實(shí)現(xiàn)業(yè)績循環(huán)的非常規(guī)模式已經(jīng)飽受質(zhì)疑，而天貓所代表的平臺(tái)化模式已經(jīng)成為公認(rèn)的運(yùn)營主流。
過去的幾個(gè)月，50多家垂直B2C在淘寶商城很好的業(yè)績也充分證明了這一點(diǎn)。業(yè)界公認(rèn)，此時(shí)更需要一個(gè)強(qiáng)有力的平臺(tái)品牌帶領(lǐng)B2C行業(yè)走出困境，作為行業(yè)的旗幟性企業(yè)，天貓正是因此而生。
2006年，英特爾換標(biāo)，開啟了從純芯片公司向平臺(tái)化解決方案公司升級(jí)之路；2003年，聯(lián)想更名lenovo，也成功為其國際化戰(zhàn)略鋪路，同時(shí)他們也給整個(gè)行業(yè)帶去變化。
業(yè)界已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，2012年注定將會(huì)是傳統(tǒng)企業(yè)密集進(jìn)軍電子商務(wù)的一年，而一個(gè)良性的市場和響亮的品牌將是傳統(tǒng)企業(yè)的首要考慮。天貓矢志成為傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入電商的首選平臺(tái)。
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上篇新聞：李彥宏:云計(jì)算就是“新瓶裝舊酒”
