新年伊始，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的跨年大戲已經(jīng)拉開(kāi)序幕：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV接連打出大手筆動(dòng)作。繼前天宣布與最大的安全平臺(tái)奇虎360合作，今天上午又宣布和視頻網(wǎng)站樂(lè)視網(wǎng)[28.50 -5.94% 股吧 研報(bào)]結(jié)盟。這兩次合作，應(yīng)該說(shuō)給業(yè)界傳遞出一個(gè)新的信號(hào)，可能很多老總，這個(gè)春節(jié)又得琢磨事兒了。

為什么這么說(shuō)呢，先來(lái)了解一下看一下CNTV結(jié)盟的內(nèi)容。

首先是和奇虎360的對(duì)接，兩家將完全打通客戶端。在品牌共建、內(nèi)容播放、點(diǎn)播瀏覽和賬戶互通方面，全面合作。根據(jù)雙方透露的合作內(nèi)容，360將把眾多產(chǎn)品和平臺(tái)，與CNTV的資源對(duì)接。CNTV的籌碼是中央電視臺(tái)以及它本身的獨(dú)家新聞資源內(nèi)容共享；這邊360的對(duì)價(jià)是用戶數(shù)和桌面工具端口。

同是吃視頻這碗飯， CNTV與樂(lè)視網(wǎng)的結(jié)盟則更讓人意外。合作后，樂(lè)視網(wǎng)的內(nèi)容將放到CNTV的平臺(tái)，內(nèi)容也交于央視國(guó)際播控平臺(tái)端監(jiān)管；另一方面，樂(lè)視網(wǎng)將借CNTV唯一的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照優(yōu)勢(shì)，將公司旗下的云視頻超清機(jī)頂盒在上海等首批三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市落地。而對(duì)于雙方各自以及獨(dú)家內(nèi)容和版權(quán)的對(duì)接，也在未來(lái)的合作計(jì)劃內(nèi)。

觀趨勢(shì)：從產(chǎn)品與平臺(tái)對(duì)接，到大平臺(tái)對(duì)接

可以說(shuō)CNTV的這兩個(gè)動(dòng)作，把業(yè)界以往的合作“尺度”放大了。去年我們總在說(shuō)去年是互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放之年，其實(shí)是一個(gè)誤讀。頂多叫開(kāi)放平臺(tái)元年，市場(chǎng)上都是這些互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)公司歡迎小公司，你把你的產(chǎn)品放在我的平臺(tái)上，根據(jù)下載量跟你分成，這個(gè)可以；但是大平臺(tái)、大公司之間基本不可能，都是一面在上面握手，一面用刀子在下面頂著，從沒(méi)聽(tīng)說(shuō)像百度、騰訊、阿里或360等等這樣的客戶端大戶合作結(jié)盟的。即便去年底有騰訊和開(kāi)心網(wǎng)說(shuō)平臺(tái)對(duì)接了，規(guī)模和實(shí)力相差很多，而且騰訊用入股方式作價(jià)，不能算是真正意義上的平臺(tái)對(duì)接。

CNTV即便在表面上獨(dú)立了，但在業(yè)界的認(rèn)知上和本身的很多業(yè)務(wù)范疇，仍然帶有中央電視臺(tái)這樣的體制內(nèi)企業(yè)的影子。因此，與360和樂(lè)視網(wǎng)的合作，是有一些標(biāo)志性和值得我們?nèi)ビ^察后續(xù)結(jié)果的意義。

從某種程度上說(shuō)，這是一次跨領(lǐng)域（安全平臺(tái)與視訊平臺(tái)）、跨行規(guī)（視頻同行攜手）、甚至在某種程度上是跨體制的平臺(tái)對(duì)接，似乎預(yù)示著今年業(yè)界開(kāi)放趨勢(shì)的新趨勢(shì)和變革，如果說(shuō)去年的平臺(tái)與產(chǎn)品對(duì)接是一種開(kāi)放商業(yè)模式的探索；這次的平臺(tái)對(duì)接，就是對(duì)開(kāi)放精神和尺度的挑戰(zhàn)和嘗試。

心照不宣的江湖規(guī)則：逢運(yùn)、借勢(shì) 、不越權(quán)

但是，這種跨界或者是同行的平臺(tái)對(duì)接之路并不平坦。我們不妨想一想，為什么是CNTV牽頭去嘗試這種合作和結(jié)盟？我認(rèn)為，有這樣幾個(gè)方面的原因：

首先，剛才說(shuō)了CNTV的班子和底子目前還沒(méi)有完全擺脫體制內(nèi)企業(yè)的影響和色彩，因此“體制外和江湖化”的一些思維慣性，倒是那些體制外的互聯(lián)網(wǎng)大佬，一路血雨腥風(fēng)殺出來(lái)，無(wú)論做的多大，都時(shí)刻對(duì)同級(jí)別的企業(yè)抱著防人之心不可無(wú)的態(tài)度。

其次，CNTV具有一些特殊的優(yōu)勢(shì)造成的稀缺性，獨(dú)有的節(jié)目資源，其互聯(lián)網(wǎng)牌照的唯一性。樂(lè)視網(wǎng)跟它合作看重的是機(jī)頂盒落地，背后一方面是需求，一方面也是無(wú)奈。

最后，這種大平臺(tái)合作，需要很多元素：實(shí)力、運(yùn)氣、緣分，更重要的是大家心照不宣的規(guī)則：不越權(quán)。

我記得前兩天，CNTV的負(fù)責(zé)人談到和360合作時(shí)，無(wú)意中說(shuō)了一句話。他說(shuō)：以前周鴻祎跟他說(shuō)過(guò)，今天齊向東也說(shuō)了，360不做視頻，“所以”360是一個(gè)非常重要的平臺(tái)和渠道。言外之意，你的用戶多，所以你不能和我有交集。從這一點(diǎn)上說(shuō)，CNTV與樂(lè)視網(wǎng)未來(lái)在視頻內(nèi)容和版權(quán)的合作，恐怕還需要更加謹(jǐn)慎的操作。當(dāng)然，今年大平臺(tái)跨界合作已經(jīng)有了開(kāi)端，也許這將會(huì)成為今年業(yè)界的新潮流和趨勢(shì)。

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