隨著關(guān)于“真正的”蘋果電視即將上市消息四處蔓延，我們一起來看一下整個(gè)蘋果電視的發(fā)展過程。

　　早在2009年年底就有媒體介紹了蘋果即將推出電視機(jī)的計(jì)劃，該消息無疑是針對(duì)電視行業(yè)的一枚重磅炸彈。

　　當(dāng)時(shí)相關(guān)媒體通過一位熟悉蘋果內(nèi)部運(yùn)作的匿名消息人士處得知，美國哥倫比亞廣播公司(CBS)和美國廣播公司(DIS)都正在認(rèn)真考慮由已故的史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)提出的通過互聯(lián)網(wǎng)提供的電視節(jié)目訂閱的方案。

　　根據(jù)該知情人士透露，一種訂閱形式可能將包括一款沒有廣告的高端有線電視和廣播網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的打包產(chǎn)品，該產(chǎn)品的包月費(fèi)將為30美元——蘋果稱之為“最棒的電視節(jié)目。”

　　盡管在該報(bào)道當(dāng)中，蘋果表示希望在2010年推出這款服務(wù)，但是遭到了猛烈的抵抗，特別是各大有線電視公司，他們每年都能夠從廣告商那里獲得數(shù)以百億計(jì)美元的廣告費(fèi)，而如果消費(fèi)者可以付費(fèi)只選擇他們喜歡的幾個(gè)頻道的話，將會(huì)嚴(yán)重影響到有線電視網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)運(yùn)營。

　　當(dāng)時(shí)該媒體就通過形象地比喻指出：“不可能在一個(gè)轉(zhuǎn)滿水的木桶上打一個(gè)孔，然后指望它能夠帶來更多的收益來源。”

　　由于以上種種原因，蘋果電視的訂閱服務(wù)沒有在2010年或者2011年推出。

　　但是這一理念卻依舊縈繞在我們周圍。美國投資公司Sterne Agee分析師肖恩·吳(Shaw Wu)在周三發(fā)布的一份客戶報(bào)告中指出，目前，iTunes已經(jīng)擁有了非常豐富的電影和電視節(jié)目資源，但是這些資源主要被用于下載，而且只有電影內(nèi)容可以供出租。蘋果欠缺的是實(shí)時(shí)播送服務(wù)。他表示，最簡單的辦法是將這種服務(wù)與現(xiàn)在已有的某項(xiàng)有線電視或衛(wèi)星電視服務(wù)整合

　　用他的話說就是利用更具“一個(gè)更具革命性，顛覆性和差異化的方式”通過互聯(lián)網(wǎng)或網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)來發(fā)送實(shí)時(shí)內(nèi)容，而這一理念和喬布斯原本的“最棒的電視節(jié)目”想法不謀而合。

　　吳在報(bào)告中指出：“我們不斷聽到蘋果表示他們?cè)敢庀胗脩籼峁┳孕羞x擇并組建個(gè)性化節(jié)目組合的意愿，例如在支付一定訂閱費(fèi)用的情況下選擇一個(gè)電視頻道或者電視節(jié)目。當(dāng)然從授權(quán)角度來說，這里可能會(huì)存在很多問題。但是在我們看來，此舉將會(huì)顛覆電視節(jié)目業(yè)務(wù)的發(fā)展，并讓蘋果能夠借機(jī)進(jìn)一步拓展自己的業(yè)務(wù)范圍。”

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