三季度新品欠奉，消費(fèi)者持幣待購心態(tài)嚴(yán)重

　　國內(nèi)調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀智庫的最新數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，國內(nèi)平板電腦銷量環(huán)比下降8.6%，這是平板電腦市場啟動(dòng)以來首次出現(xiàn)的季度環(huán)比下降。而國外多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也顯示，三季度平板電腦的銷量不及預(yù)期。有觀點(diǎn)據(jù)此認(rèn)為，平板電腦熱正在退潮，或重蹈上網(wǎng)本其興也勃其衰也勃的命運(yùn)，淪為又一個(gè)過渡品。

　　不過，IDC、Gartner、摩根大通等機(jī)構(gòu)并不認(rèn)同這一悲觀預(yù)判。G artner預(yù)計(jì)，平板電腦的銷量一直到2015年都將保持快速增長的勢頭，屆時(shí)全球平板電腦總銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到3.263億臺(tái)；IDC也指出，蘋果iPad今年第四季度銷量將再創(chuàng)新高。

　　三季度銷量不及預(yù)期

　　易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，國內(nèi)平板電腦銷量達(dá)156.6萬臺(tái)，環(huán)比下降8.6%。其中，蘋果iPad在中國市場的銷量環(huán)比下降了3.4%。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的變化，在電腦賣場也獲得了印證。南都記者從廣州太平洋電腦城、百腦匯、頤高數(shù)碼廣場等電腦賣場的多家平板電腦經(jīng)銷商處了解到，今年的8～9月份，平板電腦的銷量確實(shí)有一些回落。“主要原因是深圳海關(guān)加大了打擊水貨iPad的力度，使得水貨iPad銷量大幅萎縮。”在太平洋經(jīng)營平板電腦銷售的顏經(jīng)理告訴記者。

　　從國際市場看，三季度平板電腦的出貨量，也不及預(yù)期。ID C最新數(shù)據(jù)顯示，第三季度全球平板電腦總銷量為1810萬臺(tái)，環(huán)比增長23.9%，同比增長264.5%。但I(xiàn)D C之前預(yù)計(jì)第三季度平板電腦的上架量為1920萬臺(tái)，這表明該市場比它之前預(yù)測的稍微有點(diǎn)疲軟；盡管蘋果三季度iPad銷量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的1300萬臺(tái)，但這個(gè)數(shù)字仍沒有達(dá)到公司內(nèi)部確定的銷售目標(biāo)。

　　受三季度銷量不及預(yù)期的影響，市場調(diào)研公司G artner也將今年全球平板電腦的銷量下調(diào)了600多萬臺(tái)至6360萬臺(tái)，Gartner 4月份對(duì)今年平板電腦銷量的預(yù)期為6980萬臺(tái)。

　　2012年仍將快速增長

　　三季度平板銷量不及預(yù)期，使得市場有觀點(diǎn)認(rèn)為，以游戲、視頻等娛樂功能為主導(dǎo)的平板電腦，消費(fèi)者已經(jīng)出現(xiàn)“審美疲勞”，隨著消費(fèi)者熱情的消退，平板電腦有可能步上網(wǎng)本的后塵，成為被市場遺棄的過渡品。

　　宏碁(微博)董事長王振堂就指出，平板電腦主要用于娛樂目的，與用于工作和學(xué)習(xí)的筆記本有所不同。“一旦平板電腦市場飽和，消費(fèi)者更新?lián)Q代的積極性要低于筆記本，因此平板電腦銷量在達(dá)到一定水準(zhǔn)后就會(huì)停滯不前。”

　　不過，對(duì)于平板電腦將成為過渡品的觀點(diǎn)，市場主流觀點(diǎn)并不認(rèn)同。

　　聯(lián)想電腦廣州百腦匯專賣店的負(fù)責(zé)人告訴記者，三季度市場銷售不及預(yù)期，一個(gè)很大的原因是那幾個(gè)月市場沒有什么新品，價(jià)格又比較堅(jiān)挺，消費(fèi)者持幣待購的心態(tài)比較重。“到國慶聯(lián)想樂派推出千元風(fēng)暴，銷量一下子就起來了。說明市場需求依然很大，只不過是沒有被激活而已。”從海外市場看，四季度后，亞馬遜(微博)的K indleFire以199美元低價(jià)搶市，立即引發(fā)了搶購潮，讓市場對(duì)低價(jià)平板產(chǎn)品市場寄予厚望。

　　摩根大通日前發(fā)布報(bào)告指出，預(yù)估2012年、2013年全球平板電腦出貨量分別可達(dá)9930萬、1.326億臺(tái)，年增長達(dá)55.2%、33.5%。摩根大通指出，亞馬遜的K indle Fire以199美元低價(jià)搶市，帶動(dòng)消費(fèi)人氣，今年全球平板電腦出貨量可達(dá)6400萬臺(tái)，年增長228%。“Windows8明年下半年將問市，搭配其O ffice文書處理軟件，從而帶動(dòng)企業(yè)和政府等商用需求。”

　　IDC也指出，隨著平板電腦被賦予越來越多的商務(wù)功能，特別是Window s8的推出，將使得2012年平板電腦將在消費(fèi)者市場之外的領(lǐng)域獲得更大的發(fā)展，尤其是企業(yè)用戶和教育市場。

View: 1086